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[农夫山泉资讯]农夫山泉的增长密码2020年04月08日 09:02: 在快消品领域，进入的门槛低，竞争环境激烈，伴随着需求增长，护城河不稳却依然能够获得不错增长的企业不在少数，农夫山泉的做法则是同时在品牌营销、供应链管理和渠道优化管理上筑高墙。在利用信息化优化供应链方面，农夫山泉曾经尝到过甜头。农夫山泉CIO胡健曾在接受采访中回忆称，2004年到2007年，农夫山泉的销售额一直维持在20亿元人民币，增长极度缓慢。但是从2008年起，农夫山泉却每年以30%-50%的速度增长。其; 阅读（57）标签：

[农夫山泉资讯]自建供应链、零售渠道，强力控货2020年04月08日 09:02: 时间拨回2020年，农夫山泉即将IPO的消息传遍了快消圈，亿欧根据农夫山泉的天眼查数据，发现农夫山泉近几年新成立的子公司覆盖了全产业链，从农业养殖到化妆品研发、供应链、智能生活等。工商信息显示，2019年，农夫山泉投资5000万在上海成立了供应链科技公司。从农夫山泉最新发布的招聘岗位来看，旗下子公司彩虹鱼科技专注于信息化产业，2019年纯IT类人员约有221人。根据介绍，公司致力于以技术驱动企业增长，业务范围涉及了无人零售、区块链技术在传统领; 阅读（57）标签：

[农夫山泉资讯]农夫山泉的未来一定是家科技零售公司2020年04月08日 08:46: 农夫山泉上市的消息被公之于众后，几乎所有人都将目光投向了这家国内家喻户晓的饮料公司，谁都想第一时间内窥探它的庐山真面目。当然，在此之前已经有多路消息通过旁敲侧击，从管窥中获取了一些农夫山泉的真实数据。去年6月，农夫山泉的母公司养生堂旗下子公司北京万泰生物药业股份有限公司（下简称为“北京万泰生物”）披露了IPO招股书，同属于养生堂旗下的农夫山泉核心经营数据随之曝光，2018年，农夫山泉; 阅读（34）标签：

[农夫山泉资讯]农夫山泉品牌大事记2020年04月02日 13:46: 1996 （1996年，公司成立。于9月26日公司前身新安江养生堂饮用水有限公司成立。） 1997 （6月源于千岛湖优质水源的4L装农夫山泉上市） 1998 （4月伴随着“农夫山泉有点甜”的广告语，550毫升运动装农夫山泉自国内铺开） 1999; 阅读（129）标签：

[农夫山泉资讯]农夫山泉再推低温NFC果汁新品，这次是谁？2020年04月02日 13:46: 随着农夫山泉的体量不断增大，其在饮用水和茶饮领域的优势愈加明显，但在果汁领域也在不断发力。 2019年，农夫山泉在果汁领域动作频繁，不仅推出了4款低温NFC果汁新品，更是升级了农夫果园推出了两款50%果汁浓度的蜜桃、葡萄风味新品，还推出了2款常温NFC果汁番石榴混合汁、苹果汁两款新品。 2020年3月，农夫山泉又推出了一款低温NFC果汁新品——凤梨混合汁。至此，农夫山; 阅读（46）标签：

[农夫山泉资讯]农夫山泉——“15分钟抿一口水，保持喉咙湿润”2020年04月02日 13:45: “有时你感觉饿了，其实是你渴了。” “年龄增大使人失去口渴感，人们因此常常混淆饥与渴” ——中国营养学会.《中国居民膳食指南》.人民卫生出版社.2016.244-254 ——中国建筑工业出版社.《健康的水》2001：2 “水是膳食的重要组成部分，约占人体总膳食摄入的1; 阅读（624）标签：

[农夫山泉资讯]坚持不上市的农夫山泉，终于要上市了？2020年03月24日 09:44: 一直以来，农夫山泉与老干妈一道，始终坚持不上市的理念。不过，这一情况可能即将改写！ 3月17日晚，根据证监会网站披露，农夫山泉境外IPO审批已于3月17日接收到材料。这就意味着，在上市传闻闹了近20年后，终于有了实质性的动作。相信很多人会问，为什么始终坚持不上市的农夫山泉，如今要寻求登陆资本市场了呢？ 01 农夫山泉要上市了！; 阅读（44）标签：

[根栏目]农夫山泉——开辟新市场，吸引Z世代青年2020年03月24日 09:34: 随着户的更迭，Z世代年轻人将在未来10年成为社会的消费主力军，农夫山泉为了迎合千禧一代触达年轻市场，品牌正式布局咖啡市场，推出新品「炭仌滤泡式挂耳咖啡」。这是继农夫山泉2016年推出「气泡+咖啡」的碳酸风味咖啡饮料后，推出的第一款手冲咖啡。农夫山泉选择布局咖啡行业，其主要原因是Z世代青年受外来文化的影响和生活习惯的养成，让他们对咖啡的认知度和认可度更高，这样农夫山泉等品牌看见了咖啡品牌的红利，想要为品牌谋求; 阅读（68）标签：

[农夫山泉资讯]农夫山泉准备上市，一瓶水如何实现突围？2020年03月24日 09:33: 农夫山泉终于要上市了吗？最近，关于农夫山泉已经向证监会提交了《股份有限公司境外首次公开发行股份审批》材料，在自媒体行业疯传，并表示如果顺利，农夫山泉可能在今年的上半年完成赴港IPO，其募资规模将不低于10亿美元。早在2017年，钟睒睒曾公开表示：目前农夫山泉不考虑上市。问其原因，他说：资本市场讲究需求与被需求，但农夫山泉现在没需求，因此不需要上市。现在看来，是不是农夫山泉品牌本身; 阅读（41）标签：

[农夫山泉资讯]农夫山泉戳中受众的梗点以“魔性洗脑”风格深化认知2020年03月20日 14:39: 当然这支广告除了给人制造萌点，更重要的是成功造梗，强化产品消费场景，这背后源于农夫山泉对于复古、沙雕营销的洞察。广告整体看下来，相信让人记忆最深刻的就是——“一二三四五六七八，二二三四五六七八”的背景声音。无论是此前刷屏的鹅厂周年广告，还是近期备受热议的钉钉蓝翔风广告，都印证了沙雕广告正当时。一本正经的高大上广; 阅读（207）标签：

[农夫山泉资讯]农夫山泉搭载流量IP制造反差萌为品牌圈粉2020年03月20日 14:38: 作为一次IP营销，更值得我们深思的是农夫山泉瞄准小刘鸭IP，展开联合营销背后的动机。有一点相信大家有目共睹，近些年来小刘鸭逐渐走进年轻人的社交场景。从聊天搞笑表情包，到趣味产品周边，变成了无孔不入的搞笑人物，这个流量IP已经变得深入人心。就IP营销而言，流量≠IP，但IP一定有流量。从反哺自身品牌传播来看，谁要能搭载网红流量IP，想必也会产生强大的话题赋能效果。再从小刘鸭的IP形象; 阅读（61）标签：

[农夫山泉资讯]「农夫山泉X小刘鸭」把广播体操拍成广告，太上头了！2020年03月20日 14:31: 宅家2个月，听说你最近都不敢称体重了? 难不成宅在家里，真的有借口没机会运动吗？农夫山泉最近就联合小刘鸭表情包IP，拍了一支颇有喜感的运动风广告。看完广告的第一感觉就是，原来运动也可以很萌！ “宅家也要运动鸭”广告：用萌点激发运动热情先来看看这个贱萌的广告视频，要是没能戳中你的萌点，就算我输！; 阅读（76）标签：

[农夫山泉资讯]新品成双十一“预售冠军”，农夫山泉为何爆款频出?2020年03月18日 14:23: 双十一大战在即，瓶装水巨头农夫山泉于10月21日在官方旗舰店开启双十一预售。根据数据周期的反馈（10.21-10.27），农夫山泉的炭仌位列榜首，预售占比41.5%，位列第二、第三的维他奶、Oatly分别仅占8.7%、7.2%。其中，作为今年农夫的战略大单品，炭仌即饮浓咖啡饮料这款产品（270ml*6瓶组合出售）的预定数量已达到83820（截止至11月1日晚），再次从双十一预售期间7个大品类上万个品牌中脱颖而出。; 阅读（84）标签：

[农夫山泉资讯]卖水”年入200亿！农夫山泉这一强项不输茅台2020年03月18日 14:14: 农夫山泉的营销手段不比茅台差，先是宣称不卖纯净水，只生产天然水，纯净水无益于身体健康。后来更提出了水的酸碱度的概念，说人体健康血液的平均pH值为7.35至7.45，饮用偏酸性水容易致病。老百姓信吗？当然要信，入口的东西，还是小心为妙。当然，绝招还是颇有定义性质的广告语，茅台是“国酒”，喝着尊贵。农夫山泉有点甜，“农夫山泉”给人以乡间自然气息的遐想，“有点甜”负责调; 阅读（35）标签：

[农夫山泉资讯]重磅：农夫山泉上市前奏！已提交境外IPO审批材料2020年03月18日 08:49: 3月17日，据证监会消息，农夫山泉境外IPO审批已接收材料。FBIF第一时间联系了农夫山泉，品牌对此表示“不予置评”。值得注意的是，去年11月曾有消息称，“农夫山泉计划在香港进行10亿美元IPO，最早会在2020年上半年进行”，与本次证监会公布的信息不谋而合。但当时农夫山泉的回应表示没有上市计划。事实上，农夫山泉这些年来已经多次&l; 阅读（49）标签：

[根栏目]农夫山泉的大动作2020年03月17日 09:01: 在咖啡、植物酸奶之外，过去一年在既有品类中，农夫山泉实际上也有大量新动作。譬如说，给做了16年的老产品线运动型饮料尖叫全面换装，换上了更有设计感的新瓶，并推出了青芒和白桃两个新口味；在果汁类目中，给NFC加入了冷藏果汁，又给2003年就推出了的农夫果园系列增加了果汁含量提升到了50%的新系列。今年年初，又借着“快乐小瓶子”的营销热点，趁势推出了一系列250ml的小瓶装产品，蹭热点的能力也不愧; 阅读（31）标签：

[农夫山泉资讯]饮用水巨头的全品类野心？2020年03月17日 08:53: 在饮用水品类中，农夫山泉已经是当之无愧的巨头了。目前，国内瓶装水市场有超过3000个品牌。根据媒体报道，农夫山泉、华润怡宝、百岁山、可口可乐（冰露）、娃哈哈、康师傅这六大品牌就占据市场份额八成。其中，尼尔森数据显示，2018年农夫山泉以26.5%的市场占有率位居行业第一，华润怡宝和百岁山分别以21.3%和10.1%的市场份额分列其后。而从历年的浙江民营企业百强榜单，以及去年兄弟企业万泰生物招股书中披露的数据; 阅读（26）标签：

[农夫山泉资讯]又做咖啡又做酸奶，激进拓品的农夫山泉能做好全品类2020年03月17日 08:52: 近一年来，作为饮用水巨头的农夫山泉在拓展新品类上可谓是不遗余力。先是去年春节期间，联合物美推出了现磨咖啡机，显露出了进军咖啡领域的野心。其后果然在5月趁着夏季碳酸饮料销售高峰，推出了即饮碳酸咖啡“炭仌”（“仌”拼音为bīng，通“冰”）。到了10月，又顺应季节变化，推出了三款炭仌新系列的即饮咖啡，拉长销售时令。; 阅读（34）标签：

[农夫山泉资讯]农夫山泉迷你装的逻辑2020年03月16日 14:25: 最后一点，就是离不开“萌经济”的发展。从小黄人到line friends，我们都看到了“萌经济”的巨大魅力。 “萌经济”的就是让你的产品卖萌。就产品包装而言，把萌元素融入各色商品的包装上。相较于大包装，一个可爱的、迷你的包装设计，更容易抓取年轻人的眼球。; 阅读（36）标签：

[农夫山泉资讯]农夫山泉咖啡的机会在哪里？2020年03月16日 14:25: 刚刚过去的一周，农夫山泉在其天猫旗舰店推出首款炭仌（发音同“冰”）滤泡式挂耳咖啡，正式进入眼下这个炙手可热的新咖啡的细分赛道中。而此前，雀巢也早已高调进入挂耳咖啡赛道并推出了自己的产品，一时令这个原本有些陌生的细分赛道显得看点十足了。对于普通的中国消费者而言，按照消费方式的不同，咖啡可分为速溶咖啡、即饮咖啡和现磨咖啡，比较熟悉的品牌和产品就是雀巢和星巴克，以及瑞幸。而挂耳作为其中一种号称的简; 阅读（23）标签：

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