农夫山泉 搭载流量IP制造反差萌 为品牌圈粉
作为一次IP营销，更值得我们深思的是农夫山泉瞄准小刘鸭IP，展开联合营销背后的动机。
有一点相信大家有目共睹，近些年来小刘鸭逐渐走进年轻人的社交场景。从聊天搞笑表情包，到趣味产品周边，变成了无孔不入的搞笑人物，这个流量IP已经变得深入人心。
就IP营销而言，流量≠IP，但IP一定有流量。从反哺自身品牌传播来看，谁要能搭载网红流量IP，想必也会产生强大的话题赋能效果。
再从小刘鸭的IP形象分析，拥有圆滚滚的躯体，贱萌夸张的表情，看起来蠢萌蠢萌的。
作为一个自带萌点、喜感的IP人物，小刘鸭举手投足之间，无不萌态百出，惹人喜爱。这样浑身都是萌点的卡通形象，多数人看了毫无抵抗力。因此从卡通IP人物的打造原则来看，也满足了年轻人“卖萌”的条件。
农夫山泉借助“鸭”与（呀）的谐音，结合农夫山泉尖叫“运动”的品类，打造接地气的沟通slogan“宅家也要运动鸭”，实现一语双关的效果。
“微胖”人物设定，匹配应景的slogan，以及接地气的运动场景，让粉丝和IP人物展开沉浸式互动交流，发挥IP内外兼修的传播。
正如我们所看到的，当小刘鸭运动起来的时候，与灵活的动作形成反差萌。不仅引发宅家人群的减肥共鸣，还很容易戳中观众的萌点。
农夫山泉基于强化尖叫饮料与小刘鸭的强关联，促使消费者对饮料产生功能的认可。让人觉得这波IP借势营销，看似意料之外，其实也在情理之中。
如果一味盲目地借势IP，缺乏品牌创新的内容融入，只会让IP借势停留于营销的表层， 而这次农夫山泉显然就做出不错的示范：由内而外地将小刘鸭的IP内涵做透，将IP的营销价值最大化。
借助小刘鸭富有网感人物的赋能，激活农夫山泉尖叫饮料的鲜活形象，增加自身人格化的魅力。在保持广告原生性的内容之余，让品牌与用户展开紧密互动，降低了广告的营销痕迹。
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