农夫山泉 戳中受众的梗点 以“魔性洗脑”风格深化认知
当然这支广告除了给人制造萌点，更重要的是成功造梗，强化产品消费场景，这背后源于农夫山泉对于复古、沙雕营销的洞察。
广告整体看下来，相信让人记忆最深刻的就是——“一二三四五六七八，二二三四五六七八”的背景声音。
无论是此前刷屏的鹅厂周年广告，还是近期备受热议的钉钉蓝翔风广告， 都印证了沙雕广告正当时。一本正经的高大上广告，逐渐让消费者产生审美免疫。
此外你会发现，多数沙雕广告、复古风广告刷屏背后，都源于这些品牌主找到一个大众熟悉的老梗。比如说鹅厂的“公仔”梗，钉钉的“蓝翔招生”梗，说明了无梗不沙雕。
所以说，沙雕营销的关键在于，发掘耳熟能详的魔性梗，并将其融入到营销中。用“梗”撩动受众的记忆，戳中他们的笑点，增强他们看广告的代入感。
回到农夫山泉广告本身， 农夫山泉为尖叫功能饮料，找到的相关运动梗就是广播体操。
第二套全国中小学生广播体操，堪称是80、90后读书时的集体记忆，当熟悉的广播体操音乐在广告中乱入时， 给平淡无奇的饮料短片，更多魔性和沙雕元素。
魔性的口号、洗脑的BGM，熟悉的校园场景，瞬间就将目标受众带入到学生时代；还打通了广播体操和运动场景边界，深化了消费者对于尖叫饮料“运动”消费场景的认知，将营销隐藏于无形。
这样的沙雕玩法，加深外界对于“补充电解质的功能饮料”的记忆点，增添广告片的观赏性和趣味性。
总而言之，农夫山泉兼顾用户审美喜好和产品信息传达，让用户在笑声中接收品牌。既萌化了大众，又成功安利了产品，完成了一次品牌人格化、产品营销的双重目的。
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