- [农夫山泉资讯]农夫山泉市场份额大、营收增速快的行业龙头2020年06月19日 08:59
- 农夫山泉的历史可追溯至1996年9月，当时公司创始人钟睒睒在浙江省创立农夫山泉前身新安江养生堂饮用水有限公司，经过20多年的发展，农夫山泉已经成为中国包装饮用水及饮料的龙头企业。1997年，农夫山泉开始生产销售农夫山泉饮用水，并在2003年推出农夫果园果汁饮料，从此走上了包装饮用水和饮料双引擎发展之路。 （主要产品线一览） 根据弗若斯特沙利文报告，2012年至2019年间，农夫山泉连续八年保
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- [农夫山泉资讯]农夫山泉广告出奇制胜，品牌深入人心2020年06月19日 08:59
- 水这个东西吧，好卖，也不好卖。好卖在于它是刚需，用户基本盘极大，消费场景应有尽有。难卖在于它差异性弱。如何找到差异点，占领用户心智，建立竞争壁垒，是每个卖水商家必须考虑的头等大事。换句话说，品牌商到底要怎样才能证明“我们不一样”？ 在这件事情上，农夫山泉绝对是鼻祖级玩家了。从“农夫山泉有点甜”，“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”，再到&ldquo
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- [农夫山泉资讯]农夫山泉秘密之三2020年05月25日 09:00
- 那么，对普通创业者而言，成就农夫山泉最大的秘密是什么？ 答案就是，农夫山泉的定位、定价策略。 在心理层面，消费者对瓶装水的价值有一个基本判断，那就是矿泉水>天然水>矿物质水>纯净水。 这个基本判断并不是一开始就存在的。30年前，这个价值序列里根本就没有天然水。正是1996年以来农夫山泉的入市，对市场不断教育和催眠，中国人才开始在瓶装水市场里认识天然水。
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- [农夫山泉资讯]农夫山泉的秘密之一2020年05月25日 08:57
- 农夫山泉1996年成立，母公司养生堂，创始人钟睒睒记者出身。 养生堂原是一家卖鳖丸的保健公司。1996年，养生堂拿到浙江千岛湖的取水许可证，遂进入饮用水行业，“农夫山泉有点甜”的广告语很快便响彻中国大江南北。 定义农夫山泉的基因，一般会把它归类为快消公司，并嘉许其是设计公司、营销公司、文化公司，以此区分农夫山泉不同于其他竞争对手超然脱俗的气质。 然而，真相其实是，农夫山
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- [农夫山泉资讯]农发行淳安支行6亿元支持“农夫山泉”拆迁复绿2020年04月17日 14:18
- 浙江省淳安县千岛湖镇，既是浙江的“后花园”，也是国家一级水资源保护区、“农夫山泉”重要水源地。作为县内唯一一家政策性银行——农发行淳安支行主动融入地方战略，为“特别生态功能区建设”大目标献计出力。 近日，成功获批千岛湖环境整治项目6亿元授信，并投放首笔贷款1.3亿元，用于农夫山泉浙江千岛湖有限公司以及周边43户农民房大约15万平方米的拆迁复绿
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- [农夫山泉资讯]浙江最“成功”的人工湖，美景不输西湖，是“农夫山泉”的水源地2020年04月16日 11:01
- 随着经济的发展和人民生活水平的不断提高，在基本物质需求得到满足后，人们开始追求更高层次的精神文化需求。旅游不仅可以放松身心，缓解压力，还可以开阔视野，增加知识，丰富人们的精神文化世界。因此，旅游越来越受到人们的欢迎，成为最受欢迎的休闲娱乐方式之一。 旅游业的发展必然带动当地经济的发展，因此许多地方十分重视旅游业，依托当地特色，开发各种景点，其中有一些人工湖等人造景观。在每个人的印象中，人工景观的景色是无法与自然景观相比的，总的感觉是没有那么多魅
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- [农夫山泉资讯]疫情当下，搬运工农夫山泉，居然投放这样的地铁广告！2020年04月16日 08:36
- 从‘农夫山泉有点甜’到‘大自然的搬运工’！从挑选水源地到包装瓶的设计故事，即使以一个业内人的角度看，农夫山泉的广告也堪称出色。 最近，农夫山泉在广州地铁灯箱投放的一波系列广告，再一次展现了一个大品牌该有的态度和广告的叙事角度。从品牌推广的角度来看，有一点是值得我们关注的——那就是在大危机事件下，原本被人无视的路人甲，如何抢镜，成为焦点，实现名利双收的。这值得所
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- [农夫山泉资讯]从农夫山泉进军咖啡领域中了解咖啡2020年04月09日 11:28
- 农夫山泉除了在饮用水方面陆续推出高端的运动装和母婴水系列，在饮料产品方面更是大力扩充品类，去年推出咖啡饮品，近期甚至还推出了挂耳咖啡。饮料巨头可口可乐也在去年推出“咖啡＋”饮品，不久前还推出“costa”品牌的咖啡。 那么什么是咖啡呢？今天明宇培训就简单介绍一下咖啡。可以预见，在咖啡饮品市场上，农夫山泉也将面临激烈的竞争。 咖啡，是用经过烘焙磨粉的咖啡豆制作出来的饮料，作
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- [农夫山泉资讯]农夫山泉品牌大事记2020年04月02日 13:46
- 1996 （1996年，公司成立。于9月26日公司前身新安江养生堂饮用水有限公司成立。） 1997 （6月源于千岛湖优质水源的4L装农夫山泉上市） 1998 （4月伴随着“农夫山泉有点甜”的广告语，550毫升运动装农夫山泉自国内铺开） 1999
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- [农夫山泉资讯]农夫山泉再推低温NFC果汁新品，这次是谁？2020年04月02日 13:46
- 随着农夫山泉的体量不断增大，其在饮用水和茶饮领域的优势愈加明显，但在果汁领域也在不断发力。 2019年，农夫山泉在果汁领域动作频繁，不仅推出了4款低温NFC果汁新品，更是升级了农夫果园推出了两款50%果汁浓度的蜜桃、葡萄风味新品，还推出了2款常温NFC果汁番石榴混合汁、苹果汁两款新品。 2020年3月，农夫山泉又推出了一款低温NFC果汁新品——凤梨混合汁。至此，农夫山
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- [农夫山泉资讯]农夫山泉——“15分钟抿一口水，保持喉咙湿润”2020年04月02日 13:45
- “有时你感觉饿了，其实是你渴了。” “年龄增大使人失去口渴感，人们因此常常混淆饥与渴” ——中国营养学会.《中国居民膳食指南》.人民卫生出版社.2016.244-254 ——中国建筑工业出版社.《健康的水》2001：2 “水是膳食的重要组成部分，约占人体总膳食摄入的1
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- [农夫山泉资讯]农夫山泉准备上市，一瓶水如何实现突围？2020年03月24日 09:33
- 农夫山泉终于要上市了吗？ 最近，关于农夫山泉已经向证监会提交了《股份有限公司境外首次公开发行股份审批》材料，在自媒体行业疯传，并表示如果顺利，农夫山泉可能在今年的上半年完成赴港IPO，其募资规模将不低于10亿美元。 早在2017年，钟睒睒曾公开表示：目前农夫山泉不考虑上市。问其原因，他说：资本市场讲究需求与被需求，但农夫山泉现在没需求，因此不需要上市。现在看来，是不是农夫山泉品牌本身
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- [农夫山泉资讯]新品成双十一“预售冠军”，农夫山泉为何爆款频出?2020年03月18日 14:23
- 双十一大战在即，瓶装水巨头农夫山泉于10月21日在官方旗舰店开启双十一预售。根据数据周期的反馈（10.21-10.27），农夫山泉的炭仌位列榜首，预售占比41.5%，位列第二、第三的维他奶、Oatly分别仅占8.7%、7.2%。 其中，作为今年农夫的战略大单品，炭仌即饮浓咖啡饮料这款产品（270ml*6瓶组合出售）的预定数量已达到83820（截止至11月1日晚），再次从双十一预售期间7个大品类上万个品牌中脱颖而出。
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- [农夫山泉资讯]卖水”年入200亿！农夫山泉这一强项不输茅台2020年03月18日 14:14
- 农夫山泉的营销手段不比茅台差，先是宣称不卖纯净水，只生产天然水，纯净水无益于身体健康。后来更提出了水的酸碱度的概念，说人体健康血液的平均pH值为7.35至7.45，饮用偏酸性水容易致病。老百姓信吗？当然要信，入口的东西，还是小心为妙。 当然，绝招还是颇有定义性质的广告语，茅台是“国酒”，喝着尊贵。农夫山泉有点甜，“农夫山泉”给人以乡间自然气息的遐想，“有点甜”负责调
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- [农夫山泉资讯]饮用水巨头的全品类野心？2020年03月17日 08:53
- 在饮用水品类中，农夫山泉已经是当之无愧的巨头了。 目前，国内瓶装水市场有超过3000个品牌。根据媒体报道，农夫山泉、华润怡宝、百岁山、可口可乐（冰露）、娃哈哈、康师傅这六大品牌就占据市场份额八成。其中，尼尔森数据显示，2018年农夫山泉以26.5%的市场占有率位居行业第一，华润怡宝和百岁山分别以21.3%和10.1%的市场份额分列其后。 而从历年的浙江民营企业百强榜单，以及去年兄弟企业万泰生物招股书中披露的数据
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- [农夫山泉资讯]又做咖啡又做酸奶，激进拓品的农夫山泉能做好全品类2020年03月17日 08:52
- 近一年来，作为饮用水巨头的农夫山泉在拓展新品类上可谓是不遗余力。 先是去年春节期间，联合物美推出了现磨咖啡机，显露出了进军咖啡领域的野心。其后果然在5月趁着夏季碳酸饮料销售高峰，推出了即饮碳酸咖啡“炭仌”（“仌”拼音为bīng，通“冰”）。到了10月，又顺应季节变化，推出了三款炭仌新系列的即饮咖啡，拉长销售时令。
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- [农夫山泉资讯]农夫山泉推出250ml迷你版：小包装背后的品牌逻辑2020年03月16日 14:22
- 2月20日，农夫山泉正式官宣： 从3月份开始，将在全国范围内推广小瓶装：包括茶π、农夫果园、水溶C100以及维他命水在内的多款产品。 再加上去年推出的335ml的东方小树叶和250ml的炭仌咖啡，农夫山泉采用小瓶装的产品已经增加到了六款。 为什么要推出迷你装？ 250ml的迷你装会比500ml的标准装更赚钱吗？ 背后隐藏了怎样的品牌逻
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- [农夫山泉资讯]品牌玩生肖营销，需要“长期主义”2020年03月11日 10:17
- 农夫山泉玩生肖营销的历史，可以追溯到2016年。这一年，发布了纪念版“金猴套装”，贺岁农历猴年。套装内含750ml金猴玻璃瓶天然矿泉水和750ml金猴玻璃瓶充气天然矿泉水各一瓶。这也是农夫山泉玻璃瓶天然矿泉水系列首次为农历新年发布特别设计款，岁次丙申猴年典藏。 此款贺岁纪念版瓶身印有7只形态各异的金猴。它们或攀爬于瓶颈，或悬吊于瓶身，闪转腾挪，极富动感。猴妈妈怀抱小猴，更是温馨和谐，其
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- [农夫山泉资讯]农夫山泉推出250ml小瓶子装2020年03月09日 09:57
- 你喜欢充满快乐的小瓶子吗？ 2月20日，农夫山泉正式官宣： “从3月份开始，小瓶装系列产品将在全国范围内推广，包括茶Π、农夫果园50%混合果蔬、水溶C100以及维他命水在内的多款产品。” 如果再加上去年推出的335ml的东方小树叶和250ml的炭仌咖啡，农夫山泉采用小瓶装的产品已经增加到了六款，“小包装”的队伍进一步壮大！
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- [农夫山泉资讯]疫情启示录：农夫山泉，他们都做了哪些“正确”的营销？2020年03月02日 11:20
- 农夫山泉则是针对到家、免接触两个用户的紧迫需求，调整业务。农夫山泉结合免接触需求，疫情期间布局超5000个无人售货便民点提供饮品产品，减少用户接触；并在公司官方微信群、“送水到府”APP，针对饮用水、米等刚需产品，提供免费送货服务。 当消费者每天都包围在巨大的恐惧中时，每天早上醒来的第一件事是看疫情数据。如果品牌能够提供一些正能量的动作，那么也可以给人以信心与温暖。
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