农夫山泉玩生肖营销的历史，可以追溯到2016年。这一年，发布了纪念版“金猴套装”，贺岁农历猴年。套装内含750ml金猴玻璃瓶天然矿泉水和750ml金猴玻璃瓶充气天然矿泉水各一瓶。这也是农夫山泉玻璃瓶天然矿泉水系列首次为农历新年发布特别设计款，岁次丙申猴年典藏。

此款贺岁纪念版瓶身印有7只形态各异的金猴。它们或攀爬于瓶颈，或悬吊于瓶身，闪转腾挪，极富动感。猴妈妈怀抱小猴，更是温馨和谐，其乐融融。修长的瓶身仿佛下落中的水滴，尽显优雅气质。金猴闹新春，为春节阖家团圆增添吉祥如意的好兆头。

2017年，农夫山泉延续上一年做法，推出了金鸡典藏版玻璃瓶水。金鸡套装也是两瓶，含气的天然矿泉水，瓶身上是雄赳赳气昂昂的大公鸡，精神十足！不含气的天然矿泉水，上面是慈祥的母鸡妈妈和乖巧可爱的鸡宝宝，体现了阖家欢乐的主题。

随着短视频的崛起，人们的注意力越来越被视频内容所吸引，农夫山泉也开始不满足于在瓶身做文章，在瓶身之外开始做起了生肖广告。

2018年春节，农夫山泉就推出了一直以金狗贺岁为主题的广告短片，外加金狗水瓶的组合。只是，这支金狗贺岁广告实在简陋的有点过分，没有任何故事和情节，只有“汪星人”的叫声和广告宣传词，只能算是试水的敷衍之作。

倒是在金狗水瓶的包装设计上，农夫山泉没有马虎。选择最有代表性的中华田园犬形象，作为农夫山泉2018年金狗瓶的图案。

含气矿泉水的图案是一只雄性田园犬，体态健美，精神昂扬。不含气矿泉水的图案，则是一只慈祥温柔的狗妈妈，带着两只憨厚可爱的狗宝宝。这两则图案凑成一套，代表了我们农夫山泉想为消费者们送上的新春祝福——新春佳节，阖家欢乐。好水旺财，金狗贺岁。

2018猪年春节，农夫山泉延续了生肖水加生肖广告的组合打法。这一次，广告没有一开始就卖货，而是回顾了中华文化中猪与家的关系——房里有猪，是家字的由来，更意味着年年富足，总算是在挖掘传统文化内涵上有点进步。而广告中猪本身的形象也由虚拟动画制作，多少有一点科技感。

对营销背后文化内涵的重视，对科技的重视，这两点小小的变化其实说明，品牌方已经意识到：生肖是一种文化现象，生肖营销绝不止于简单地搞几个生肖形象，必须和传统文化及社会环境紧密结合。这才有了今年“金鼠回家”的暖心小故事。