- [农夫山泉资讯]农夫山泉植物酸奶——“植物的、更健康”,酸奶界的素食沙拉2019年04月16日 16:27
- 主打卖点:“植物的、更健康”,酸奶界的素食沙拉 植物酸奶不是由传统的牛奶发酵,而是全部由植物蛋白发酵而来。“更健康”是植物酸奶的核心卖点。 从农夫山泉官方对这款植物型酸奶新品的宣传来看,其主打的是0胆固醇、低饱和脂肪。 现代人心理和生理压力正不断增大,肥胖、过敏、三高、乳糖不耐受等健康问题越来越频繁。而在中国,心脑血管疾病造成的死亡占国民总死亡率
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- [农夫山泉资讯]农夫山泉植物酸奶的潜力2019年04月16日 16:21
- 全球正掀起的植物酸奶热潮,为何植物酸奶成为消费者新宠? “植物酸奶”这个名词,对于中国消费者而言显然还是一个相对陌生的概念,但在世界范围内,它已然是一股新兴的食品潮流。它是怎么流行起来的? 植物酸奶诞生于近年来在全球范围兴起的“植物基食品浪潮”之中。Innova Market Insights的数据显示,植物性食品的全球需求量在2013年至2017年间增长了62%。
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- [农夫山泉资讯]“识势、借势、造势”,开启营销三步走战略2019年04月15日 14:26
- 在这个碎片化的时代,农夫山泉却十分善于抓住时势,比如顺应技术潮流,在包装和技术上做了创新性改变,更加方便大众生活。此后,农夫山泉仍不停歇,又开启了借势营销的新花样:联合网易云音乐推出“乐瓶”,用内容触动情怀;趁着《延禧攻略》的热度,选择和故宫联合,推出定制版“一瓶江山”;最后,农夫山泉不仅仅满足于饮用水行业,而跨界橙子、苹果、大米的农产品行业,甚至推出了面膜。 曾几何时,起步较晚的农夫山泉为了能够
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- [农夫山泉资讯]以优质产品为根基,深化品牌内涵。2019年04月15日 14:26
- 不管做什么营销,品牌最终的目的都是为了产品。因此,农夫山泉始终以产品的品质为核心,不断深化品牌内涵。 为了打造出更优质的饮用水,农夫山泉在发展过程中,逐渐掌握了浙江千岛湖、吉林长白山、湖北丹江口、广东万绿湖、宝鸡太白山、新疆天山玛纳斯、四川峨眉山、贵州武陵山等国内知名的八大优质水源。可以说,农夫山泉的饮用水品质在国内市场,绝对称得上是“傲视群雄”了。 从卖设计、卖创意
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- [农夫山泉资讯]精准的品牌定位,敲开消费者的“心门”2019年04月15日 13:45
- 农夫山泉的成功,首先是品牌定位的成功。一直以来,农夫山泉选择以“健康、天然”作为品牌理论,打出“水源地建厂、水源地灌装”旗帜,并以“农夫山泉有点甜”的广告语深入人心,激发了消费者的联想,在潜意识刻下农夫山泉健康、天然的水质,从而营造了良好的品牌形象。 管理大师德鲁克说:企业是社会的器官。一个企业须需要为社会或社会的某一个群体解决问题作为企业远景目
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- [农夫山泉资讯]农夫山泉定制版“故宫瓶”2019年04月11日 13:47
- 农夫山泉,是饮水界的网红明星;故宫,是文创界的扛把子。当两个大流量的品牌聚在一起,于是,就有了农夫山泉“故宫瓶”! 如果说我们印象中的农夫山泉是一瓶解渴的水,除了其功能性外,没什么优点。那么农夫山泉和故宫文化合作的限量版水,可以说很“惊艳”了:其瓶身沿用了中国传统色的主画面,以康雍乾三代帝王的人物画像以及嫔妃为背景,配上贴合人物历史背景的文案,不仅让加入了时代精神的皇家幽默自带一种反差萌&ldqu
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- [农夫山泉资讯]农夫山泉学生用水2019年04月11日 13:46
- 学生饮用水系列——插画瓶 在高端水系列获得成功之后,农夫山泉再度与英国Horse合作,邀请了插画师Brett Ryder着手设计,主要针对学生群体,不仅设计了方便打开饮用的瓶口,在包装上也以长白山春、夏、秋、冬四季为主题,打造了四种标签图案,风格更夸张,色彩丰富,充满想象力,为消费者呈现了“童话中的长白山”。 这样迷人而生动的插画,不仅备受消费
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- [农夫山泉资讯]农夫山泉高端水2019年04月11日 08:54
- 高端水系列——生肖瓶 为了打造高级感,农夫山泉的高端水包装创意由英国设计工作室Horse设计,还因此荣获了设计界的奥斯卡——Pentawards铂金奖。在外形上的玻璃质地、晶莹剔透、仙气十足,采用了东北虎、梅花鹿、鹤、松树等图腾赋予其传统的中国艺术色彩。 此后,农夫山泉就一发不可收拾,又相继推出了“十二生肖瓶”系列:从金
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- [农夫山泉资讯]茶π新包装变化2019年04月10日 12:06
- 没错,农夫山泉又双叒叕出新包装了! 这次的主人公,是它—— 茶π 作为农夫山泉主打年轻消费群体的茶饮料产品 茶π本身的包装设计就非常符合年轻人的定位 色彩鲜艳的插画设计夺人眼球 甚至让网友都觉得 “如果没有代言人头像就更好了” 新包装依旧是沿用了插画 作为主要设计元素 相比起之
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- [农夫山泉资讯]农夫山泉茶π文案——柚子绿茶2019年04月10日 12:05
- 柚子绿茶 柚子绿茶则是以“丝绸之路”作为背景 描绘来自旅人独自骑着骆驼穿越沙漠 带回来自以色列的柚子的场景 - 文案 - “清新淡雅的绿茶, 从神秘的东方古国出发, 踏上丝绸之路。 远处,一头骆驼缓缓走来, 悦耳的驼铃声唤醒了寂寥的沙漠, 也带来了以色
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- [农夫山泉资讯]农夫山泉茶π文案——西柚茉莉花2019年04月10日 09:21
- 西柚茉莉花 这一幅插画呈现的是一个类似 《爱丽丝梦游仙境》中茶话会的场景 所以设计手法比较夸张: 蓝色的身形巨大的兔子、花藤末端长出西柚 极具魔幻色彩 - 文案 - “快乐的少年弹着吉他, 可爱的兔子伴着音乐声翩翩起舞, 唤醒了鲜嫩的绿茶, 羞涩的茉莉花苞, 清甜的西柚。
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- [农夫山泉资讯]农夫山泉茶π文案——柠檬红茶2019年04月09日 14:54
- 柠檬红茶 插画讲述的是 “俄罗斯士兵喝柠檬红茶驱寒”的故事 因此设计元素充满俄罗斯的异域风情 东正教堂、俄罗斯士兵、民族传统服饰、 还有……熊? - 文案 - “寒冷的冬季, 俄罗斯士兵用一杯 柠檬红茶来抵御严寒, 酸甜的柠檬和柔和的红
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- [农夫山泉资讯]农夫山泉茶π文案——玫瑰荔枝2019年04月09日 14:51
- 玫瑰荔枝 设计以大片的红色展现来自 荔枝、玫瑰、红茶共同的颜色 说起荔枝,人们一定想起 “一骑红尘妃子笑”的杨贵妃 而这个骑着大象的阿拉伯人 想必是代表来自阿拉伯的红茶 - 文案 - “杨贵妃极爱荔枝, 水嫩的荔枝由千里之外的岭南来到长安, 漫长的旅
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- [农夫山泉资讯]农夫山泉茶π文案——蜜桃乌龙2019年04月09日 14:50
- 蜜桃乌龙 蜜桃乌龙的场景设置在武夷山上 一只调皮的猴子趁着夜色 坐在乌龙茶化身而来的小鸟身上 摘取枝头鲜美的桃子 插画提取蜜桃将熟未熟的颜色 以黄色作为主色调,配以红色渐变为辅 - 文案 - “清晨,敏捷的猴子穿梭在 武夷山的悬崖峭壁间寻找乌龙茶叶, 身后的竹篓渐渐装满。
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- [农夫山泉资讯]高分作文,一瓶农夫山泉就够了2019年04月08日 10:50
- 距离高考还有两个月,很多高三学生和家长正为作文如何得高分犯难。其实只要一瓶农夫山泉就够了。 农夫山泉,有点甜 听说过顾随吗?什么中国韵文、散文作家,理论批评家,美学鉴赏家,讲授艺术家,禅学家,书法家,文化学术研著专家,这些咱就不说了,只提一下他的两个学生就就能吓你一跳——红学泰斗周汝昌、国学大家叶嘉莹。 2014年叶嘉莹整理出版了当年她听顾随
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- [农夫山泉资讯]不用牛奶也能浓郁到想舔盖?农夫山泉植物酸奶新上市!2019年04月08日 10:42
- 作为一个酸奶十级爱好者 以及不舔盖不舒服重症患者 B姐对酸奶的喜爱其实是生生被逼出来的 也许你们能猜到 没错,就是乳糖不耐体质! 虽说中国绝大多数人都对乳糖敏感 但B姐的乳糖不耐症就像偷偷补了课 于是各种好喝的牛奶都喝不了了啊喂 管你什么金典、天然牧场 管你什么全脂、脱脂,全都喝不了
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- [农夫山泉资讯]喝了那么多酸奶,你绝对没有喝过这种!2019年04月08日 10:15
- 从酸掉牙的原味酸奶到旅行纪念的本地老酸奶,从远渡重洋的希腊酸奶、保加利亚酸奶到百般配料的花式酸奶、冰炒酸奶……从古老游牧民族羊皮袋里的意外发酵开始,人们对酸奶的创新也从未停止过。 你们绝对没有喝过的酸奶—— 农夫山泉跨界推出的重磅新品 植物酸奶! 饮料界大佬农夫山泉卖酸奶了! 还很有眼光地直接推出了 素食星人最爱的植物酸
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- [农夫山泉资讯]农夫山泉谈跨界2019年04月04日 10:24
- 一、谈跨界:有足够的技术积累,才能够快速进入新的领域 比如有媒体问到,农夫山泉是如何跨界进入化妆品行业的,对此,钟睒睒说: “我认为跨界,从农夫山泉的意义上是跨界,但是从养生堂的意义上没有跨界,只不过我们到了一个新的领域…………我们钻到这个(桦树汁)里面去了,而像别人可能连注意都没注意到桦树汁这个领域。不是一定说我们一天就能跨到这个水平,不是这样。
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- [农夫山泉资讯]农夫山泉谈产品2019年04月04日 10:24
- 二、谈新产品:应该给消费者带来更多的好处 钟睒晱认为,产品好才是根本,而中国现在缺少的是做高端产品的能力。谈到养生堂这次推出的新品,他有着足够的自信。 “这个产品(和其他)完全不一样,全世界第一个用桦树汁这么大规模的工业化采集。这么多的研究,在化妆品领域还是首创。” “如果你不能在这个产品当中给别人带来更多的好处,谁需要你这个产品?多一个不多,做个普通产品,
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- [农夫山泉资讯]对话农夫山泉董事长钟睒睒:技术的积累与创新是企业的立身之本2019年04月04日 10:23
- 养生堂YOSEIDO化妆品新品发布会在杭州召开,三款以桦树汁为原料的补水型护肤品高调面市,标志着养生堂与农夫山泉正式进军化妆品行业。 除了极具颠覆性的“补水不用水”的新概念之外,“农夫山泉跨界做化妆品”本身也是足够有话题性的新闻热点。因此在发布会后,养生堂和农夫山泉的董事长钟睒睒,应媒体邀请接受了专访。 钟睒晱先生接受媒体采访 在他办公室背后的墙上,罗列着全世
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