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2319-04
农夫山泉——包装就是产品，产品即是营销
说到农夫山泉，不得不提到的就是它的包装设计。
2015年，农夫山泉宣布推出玻璃瓶高端水，正式进入高端水市场。
何为高端水？
对于消费者来说，饮料可...
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2319-04
农夫山泉为啥那么火
广告语，构建起差异化的品牌定位
如今的消费者，对“农夫山泉有点甜”和“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”，可以说是耳熟能详了。
但实际上...
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2219-04
农夫山泉，怎么越来越不务正业了？
“不务正业”的农夫山泉，不止是在卖水！
近日，水企大佬农夫山泉被曝出要出一款喷雾新品，并且已经在某知名皮肤科医院完成了敏感肌消费者的临床测试，报告结果也非常不错。后来也从农夫山泉方面证实了...
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2219-04
农夫山泉真的要出喷雾了？
坐拥国内最好水源地
为何喷雾使用桦树汁?
看起来，这与2017年养生堂发布的“桦树汁系列护肤品”有着很强的关联。彼时，养生堂（农夫山泉）盛大发布了进军化妆品行业的消息，并且品牌名称采用了与母集团同...
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2219-04
官宣！再推跨界新品，用农夫山泉敷脸的梦想终将实现！
最近听说，一款国内的喷雾在某知名皮肤科医院完成了敏感肌消费者的临床测试，报告结果也非常不错。而喷雾的出品方竟是水企大佬农夫山泉。
食品商立刻联系了农夫山泉的相关团队负责人，证实了这一信息。是的，农夫...
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1819-04
茶π换包装
据了解，此次茶π从包装、口味都进行了升级。新包装不同于原包装的抽象化与意象化，瓶装画面加强了叙事性，每一幅画面都讲述了一个故事。以玫瑰荔枝红茶的包装为例，画面中心是一位身着唐代服饰的女子，梳着标志性的发髻，让人...
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1819-04
茶π主攻饮料市场
目前，茶π市场上销售的规格有两种，分别为500ml装和750ml装，每瓶售价分别为4.8元和5.8元。根据农夫山泉的计划，此次新茶π只推出了500ml装，建议零售价为5元，这比此前旧款包装产品的价格提高了0.2元。
对此，农...
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1819-04
茶π首换装 农夫山泉能否打好年轻牌
三年之后，主打年轻化的茶π开始悄然换装。
日前，北京商报记者从农夫山泉相关负责人处获悉，农夫山泉已于“圆周率日”将使用三年的茶π包装换掉，推出了新包装。其中，新茶π的插画增加了故事性，希望...
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1719-04
农夫山泉卖水果
卖水果
2018年1月，农夫山泉又推出17.5°苹果产品，14粒装每箱86.9元。据悉，2008年开始，农夫山泉就在新疆建立了苹果科研团队，2014年开始投产苹果项目，建立了一座现代化加工工厂，至今农夫山泉已拥有2000亩示范果园...
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1719-04
农夫山泉卖大米
卖大米
你没听错，农夫山泉在2018年的时候卖起了大米。
据纳食了解，农夫山泉在去年低调推出了一款东北香米，该产品来自我国重要商品粮基地——松嫩平原。这里黑土、黑钙土60%以上，处于松花江流...
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1719-04
农夫山泉又要出喷雾了
“不务正业”的农夫山泉，不止是在卖水！
近日，水企大佬农夫山泉被曝出要出一款喷雾新品，并且已经在某知名皮肤科医院完成了敏感肌消费者的临床测试，报告结果也非常不错。后来也从农夫山泉方面证实了...
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1619-04
农夫山泉高端低温植物酸奶产品
颠覆性的创新技术，打造口感与营养俱佳的中国第一款中高端低温植物酸奶产品
在中国，新品一诞生，除了健康与营养外，大家最关心的问题，无疑是：口味如何？
笔者亲身品尝了一下，酸奶有...
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1619-04
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1619-04
农夫山泉植物酸奶的潜力
全球正掀起的植物酸奶热潮，为何植物酸奶成为消费者新宠？
“植物酸奶”这个名词，对于中国消费者而言显然还是一个相对陌生的概念，但在世界范围内，它已然是一股新兴的食品潮流。它是怎么流行起来的？...
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1519-04
“识势、借势、造势”，开启营销三步走战略
在这个碎片化的时代，农夫山泉却十分善于抓住时势，比如顺应技术潮流，在包装和技术上做了创新性改变，更加方便大众生活。此后，农夫山泉仍不停歇，又开启了借势营销的新花样：联合网易云音乐推出“乐瓶”，用内容触...
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1519-04
以优质产品为根基，深化品牌内涵。
不管做什么营销，品牌最终的目的都是为了产品。因此，农夫山泉始终以产品的品质为核心，不断深化品牌内涵。
为了打造出更优质的饮用水，农夫山泉在发展过程中，逐渐掌握了浙江千岛湖、吉林长白山、湖北丹江口、广...
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1519-04
精准的品牌定位，敲开消费者的“心门”
农夫山泉的成功，首先是品牌定位的成功。一直以来，农夫山泉选择以“健康、天然”作为品牌理论，打出“水源地建厂、水源地灌装”旗帜，并以“农夫山泉有点甜”的广告语深入人心，激发了消费者的...
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1119-04
农夫山泉定制版“故宫瓶”
农夫山泉，是饮水界的网红明星；故宫，是文创界的扛把子。当两个大流量的品牌聚在一起，于是，就有了农夫山泉“故宫瓶”！
如果说我们印象中的农夫山泉是一瓶解渴的水，除了其功能性外，没什么优点。那...
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1119-04
农夫山泉学生用水
学生饮用水系列——插画瓶
在高端水系列获得成功之后，农夫山泉再度与英国Horse合作，邀请了插画师Brett Ryder着手设计，主要针对学生群体，不仅设计了方便打开饮用的瓶口，在包装上也以长白山春、夏、...
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1119-04
农夫山泉高端水
高端水系列——生肖瓶
为了打造高级感，农夫山泉的高端水包装创意由英国设计工作室Horse设计，还因此荣获了设计界的奥斯卡——Pentawards铂金奖。在外形上的玻璃质地、晶莹剔透、仙气十足，采...
