-
查看详情
0920-04
农夫山泉茶π代言人官宣日已定！
这两天看到了无数龙蛋的回忆杀，感动浸湿了眼眶(^_-)！总有这样一个人，美好得如同朗月星空，让人念念不忘的这些感动瞬间和你们，这次官方对代言人的透露可是太明显了吧哈哈哈哈
一起回味，一起铭记，一起期待4.1...
-
查看详情
0820-04
农夫山泉的增长密码
在快消品领域，进入的门槛低，竞争环境激烈，伴随着需求增长，护城河不稳却依然能够获得不错增长的企业不在少数，农夫山泉的做法则是同时在品牌营销、供应链管理和渠道优化管理上筑高墙。
在利用信息化优化供应链...
-
查看详情
0820-04
自建供应链、零售渠道，强力控货
时间拨回2020年，农夫山泉即将IPO的消息传遍了快消圈，亿欧根据农夫山泉的天眼查数据，发现农夫山泉近几年新成立的子公司覆盖了全产业链，从农业养殖到化妆品研发、供应链、智能生活等。工商信息显示，2019年，农夫山泉投资500...
-
查看详情
0820-04
农夫山泉的未来一定是家科技零售公司
农夫山泉上市的消息被公之于众后，几乎所有人都将目光投向了这家国内家喻户晓的饮料公司，谁都想第一时间内窥探它的庐山真面目。
当然，在此之前已经有多路消息通过旁敲侧击，从管窥中获取了一些农夫山泉的真实数...
-
查看详情
0220-04
农夫山泉品牌大事记
1996
（1996年，公司成立。于9月26日公司前身新安江养生堂饮用水有限公司成立。）
1997
（6月源于千岛湖优质水源的4L装农夫山泉上市）
1998
（4月伴随着&ld...
-
查看详情
0220-04
农夫山泉再推低温NFC果汁新品，这次是谁？
随着农夫山泉的体量不断增大，其在饮用水和茶饮领域的优势愈加明显，但在果汁领域也在不断发力。
2019年，农夫山泉在果汁领域动作频繁，不仅推出了4款低温NFC果汁新品，更是升级了农夫果园推出了两...
-
查看详情
0220-04
农夫山泉——“15分钟抿一口水，保持喉咙湿润”
“有时你感觉饿了，其实是你渴了。”
“年龄增大使人失去口渴感，人们因此常常混淆饥与渴”
——中国营养学会.《中国居民膳食指南》.人民卫生出版社.2016.244-254
—&md...
-
查看详情
2420-03
坚持不上市的农夫山泉，终于要上市了？
一直以来，农夫山泉与老干妈一道，始终坚持不上市的理念。
不过，这一情况可能即将改写！
3月17日晚，根据证监会网站披露，农夫山泉境外IPO审批已于3月17日接收到材料。这就意味着，在上市传闻闹了近...
-
查看详情
2420-03
农夫山泉准备上市，一瓶水如何实现突围？
农夫山泉终于要上市了吗？
最近，关于农夫山泉已经向证监会提交了《股份有限公司境外首次公开发行股份审批》材料，在自媒体行业疯传，并表示如果顺利，农夫山泉可能在今年的上半年完成赴港IPO，其募资规模将不低于...
-
查看详情
2020-03
-
查看详情
2020-03
农夫山泉 搭载流量IP制造反差萌 为品牌圈粉
作为一次IP营销，更值得我们深思的是农夫山泉瞄准小刘鸭IP，展开联合营销背后的动机。
有一点相信大家有目共睹，近些年来小刘鸭逐渐走进年轻人的社交场景。从聊天搞笑表情包，到趣味产品周边，变成了无孔不入的搞...
-
查看详情
2020-03
-
查看详情
1820-03
新品成双十一“预售冠军”，农夫山泉为何爆款频出?
双十一大战在即，瓶装水巨头农夫山泉于10月21日在官方旗舰店开启双十一预售。根据数据周期的反馈（10.21-10.27），农夫山泉的炭仌位列榜首，预售占比41.5%，位列第二、第三的维他奶、Oatly分别仅占8.7%、7.2%。
...
-
查看详情
1820-03
卖水”年入200亿！农夫山泉这一强项不输茅台
农夫山泉的营销手段不比茅台差，先是宣称不卖纯净水，只生产天然水，纯净水无益于身体健康。后来更提出了水的酸碱度的概念，说人体健康血液的平均pH值为7.35至7.45，饮用偏酸性水容易致病。老百姓信吗？当然要信，入口的东西，...
-
查看详情
1820-03
-
查看详情
1720-03
饮用水巨头的全品类野心？
在饮用水品类中，农夫山泉已经是当之无愧的巨头了。
目前，国内瓶装水市场有超过3000个品牌。根据媒体报道，农夫山泉、华润怡宝、百岁山、可口可乐（冰露）、娃哈哈、康师傅这六大品牌就占据市场份额八成。其中，...
-
查看详情
1720-03
又做咖啡又做酸奶，激进拓品的农夫山泉能做好全品类
近一年来，作为饮用水巨头的农夫山泉在拓展新品类上可谓是不遗余力。
先是去年春节期间，联合物美推出了现磨咖啡机，显露出了进军咖啡领域的野心。其后果然在5月趁着夏季碳酸饮料销售高峰，推出了即饮碳酸咖啡&ld...
-
查看详情
1620-03
农夫山泉迷你装的逻辑
最后一点，就是离不开“萌经济”的发展。
从小黄人到line friends，我们都看到了“萌经济”的巨大魅力。
“萌经济”的就是让你的产品卖萌。
就产品包装...
-
查看详情
1620-03
农夫山泉咖啡的机会在哪里？
刚刚过去的一周，农夫山泉在其天猫旗舰店推出首款炭仌（发音同“冰”）滤泡式挂耳咖啡，正式进入眼下这个炙手可热的新咖啡的细分赛道中。而此前，雀巢也早已高调进入挂耳咖啡赛道并推出了自己的产品，一时令这个原本...
-
查看详情
1620-03
农夫山泉推出250ml迷你版：小包装背后的品牌逻辑
2月20日，农夫山泉正式官宣：
从3月份开始，将在全国范围内推广小瓶装：包括茶π、农夫果园、水溶C100以及维他命水在内的多款产品。
再加上去年推出的335ml的东方小树叶和250ml的炭仌咖啡，农夫山泉...
