这一年的农夫山泉真的不同了

来源：润兴浏览：- 发布日期：2019-07-18 08:41:00【大中小】

佛系秃头加养生，在“丧”文化如此盛行的当下，便利店已经逐渐成为上班族获得片刻喘息的地方。那么如何让这样一个温暖的所在更加快乐呢？

是一个个圆乎乎肉滚滚的红鼻子？

还是无忧无虑的天真笑脸？

2017年冬季，农夫山泉联合“红鼻子节”展开了一场以“戴上红鼻子，快乐做公益”为主题的欢乐慈善之旅。活动摆脱了传统意义上公益的沉闷和严肃，通过IP合作创新，联动线上线下互动玩法，大走欢快风格，旨在让公益变成快乐的事。

跨界意味着“开放和共赢”，而IP合作也给彼此更大的想象空间。

IP创新合作，

定调独一无二的公益合作模式

在本次农夫山泉和红鼻子节的合作中，农夫山泉把红鼻子戴在红色瓶盖上免费送给大家。这一点举动给消费者带来了新奇体验，并在不知不觉中接受这种公益模式，完成了两个品牌跨界合作的情感关联。听上去，看起来，既时髦又不失落地。

此外，农夫山泉还贴心为参与活动的线下便利店精心布置展位。已参与快闪活动的上海罗森、杭州Vango便利店也充满快乐的红色气氛。

这种真实的带入不局限于摘下红鼻子的一瞬间，还要让大家在踏入便利店的那一刻，就能感受到农夫山泉红鼻子节的欢快气息，沉浸式体验到红鼻子公益活动的氛围和感染力。

红鼻子节起源于英国的公益组织，创始者们认为公益应该是整个人类社会的一场喜剧，应该是快乐的，轻松的。而这种快乐做公益的理念给多年来一直坚持于公益的农夫山泉带来新启迪，因而促成了本次IP授权合作。农夫山泉通过品牌联动免费发放30万个红鼻子，号召全民大行动参与到本次公益活动中。

农夫山泉红鼻子节广告片

线上线下双手抓，营销有趣更有料。农夫山泉在上海、杭州都设置了主题快闪店，将红鼻子节的欢乐公益从视觉到体验直接打通～就如那台自带美图的自拍神器，体验者站在可测范围内面对显示屏，就会被准确匹配戴上红鼻子，在玩闹中get到本次公益活动的主题和目的。