营销广告公司农夫山泉，原来都是从这里“学来的”？

来源：润兴浏览：- 发布日期：2019-01-08 16:48:00【大中小】

前不久，小编看到了一段来自粉丝的私信，她说自己这两年来被农夫山泉安排的明明白白：

“当初玩阴阳师，囤了一夏天的果味水。

后来追《中国有嘻哈》，又喝了整整一年的维他命水。

好不容易《嘻哈》结束，《偶像练习生》又来了。

以为《偶练》就是终点了，没想到农夫山泉又签了朱一龙。”

有这种体验的消费者并非少数，我们常常会收到类似的问题：

从“史上最扎心的水”网易云音乐乐瓶，到“史上最美广告片”，再到神奇地多次押中爆款综艺，谁给农夫山泉做的广告策划？

答案可能会让很多人意外：没有人。这些广告营销都是出自农夫山泉自己的手笔。

但是，这些营销与广告策略，其实都是从一家公司学来的。

这家公司，就是农夫山泉背后的母公司——养生堂。

养生堂成立于1993年，时至今日，已经是第26个年头。如今的养生堂，招牌或许不像农夫山泉那么响亮，但实际上，从最早期的养生堂广告开始，就已经形成了一套旗帜鲜明的营销风格，并深深地影响着养生堂及其旗下的各个子公司。

这套风格有两个重要的基石：其一是回归产品本质，从原料、源头去真实讲述；其二是贴近人心人性，挖掘人类情感深处那些最真诚朴素的东西。

这套风格如果要打个比方，就好像是大巧不工的玄铁剑。没有太多的花俏，但是需要建立在非常扎实的产品品质基础之上。产品的内力修炼得足够深厚，广告才能立得住脚。

所以一定程度上讲，养生堂是一家非常“奇葩”的公司：它几乎没有找过4A广告公司，甚至连像样的外部广告咨询都极少，却产出了极多经典的营销案例。