“有点甜”的市场定位 打造产品差异点
“农夫山泉有点甜”的声音开始传遍大江南北，品牌知名度迅速打响。
可能有人会问，“农夫山泉有点甜”到底好在哪里呢？
首先，它朗朗上口、便于记忆；其次，除了代表着品牌名本身之外，“有点甜”最大化的呈现了产品的差异化特点。
往深层的说，这句广告语还蕴藏着人们对静谧、恬适生活状态的向往。
1998年，农夫山泉提出了天然水的营销概念。
在宣传上，农夫山泉首次提出了“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”。也就是从那时开始，农夫山泉在消费者心中的定位，逐渐的转移到了“天然水”上。
即便到了现在，每当说到农夫山泉，消费者就会联想到“水源地建厂、水源地生产”的标签符号，与其他饮用水品牌构建起足够的差异化。
“农夫山泉有点甜”简单上口，通俗易懂，既符合产品的特性，又突出了产品的优良品质。通过这句广告语，农夫山泉创造出显著的产品差异性，在竞争激烈的同质化产品中打开了市场。
2
可跳过的品牌广告
真诚贴心的情怀营销
俗话说，反其道而行，往往会有意想不到的收获。让用户“不看广告”，反而激发了其看广告的欲望。很多用户表示，农夫山泉是唯一一个可以跳过然而会选择继续看的广告。
“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”
如此巧妙的内容衔接，既突出了主题，又引起众多情感共鸣，更重要的是通过真实的故事拉近与用户的距离，加深了用户对农夫山泉品牌的印象。可见，这是多么高超的视频营销手法。
好的营销创意本身，其实就能够助力品牌传播。而且，普通人物故事的内容，又可以让品牌更加的有生命力，增强消费者的认知。
农夫山泉的一系列广告，因为“可跳过”这一点反而让消费者产生逆反心理，就是想把这则广告看完。再加上广告本身拍得也很走心，看了不会让人觉得烦，因而大大提高了用户的观看体验，也提升了品牌形象。
下一篇：已经是最后一篇了
上一篇：频出爆款产品 解读品牌刷屏背后的营销哲学
“推荐阅读”
- 2017-11-23饮用天然矿泉水有三大理由
- 2017-11-22何时饮水是最佳时间？
- 2017-11-20饮水健康之蒸馏水
