瓶身营销要被品牌们玩坏了，这次农夫山泉推出“金猪瓶”！
我们常说，产品本身就是一种广告，好产品自会讲话，自会营销，这也是为什么4P营销的起点是产品。
对于品牌而言，产品的包装设计最主要的功能还是推销商品，其次才是美化商品和传递信息；对于消费者而言，包装设计其实对消费心理也有着重要的影响。
品牌定期更换产品包装，也与其阶段性的营销策略相关，这其中可能包括品牌升级，推广新产品，与其他品牌跨界合作，进行节日或重要事件的借势营销等等。
近日，擅长玩“生肖瓶”营销的农夫山泉早早的发布了己亥猪年典藏版“金猪瓶”，这也是继2016年金猴瓶、2017年金鸡瓶、2018年金狗瓶后推出的第四款生肖瓶，“生肖瓶”也似乎已经成为农夫山泉新年借势营销的一个持续性的保留项目。
《说文解字》中曾强调：“宀”为屋也，“豕”为猪也，两字合写才为“家”。农夫山泉对“金猪瓶”的寓意解释为：“猪爸爸抬着头神态昂扬，猪妈妈微微低头温柔地看着两只可爱的猪宝宝。”
2016年的金猴瓶
2017年的金鸡瓶
2018年的金狗瓶
从2016年开始，农夫山泉的高端水系列每年都会推出生肖纪念瓶，其瓶身设计维持了一贯的高水准，端庄、优雅、大气，受到了一致好评。
高端水系列也让消费者第一次注意到农夫山泉的包装设计竟然这么出色。
农夫山泉曾因2013年的“标准门”危机遭遇重创，并被一跃而出的恒大冰泉抢走了市场关注点，因此农夫山泉重整旗鼓后决定进军高端水市场，并于2015年在长白山发布了3款系列产品，分别是农夫山泉-高端饮用水、农夫山泉-学生饮用水、农夫山泉-婴幼儿饮用水，以挽救下滑的市场销量和消费者对品牌的信任危机。
2010-2014年农夫山泉收入增长趋势图
高端水系列取自长白山莫涯泉，是举世罕见的“低钠淡矿泉”，这里的水偏硅酸型，整体口感清冽，甚至号称“带有松软冰雪的气息”。
水源的珍贵正凸显了“高端”二字，因此农夫山泉采用了传统玻璃瓶装，并设计成了线条圆润的水滴状，简洁清透，很有美感。
这款水在面世之前，耗时整整3年，农夫山泉的设计团队邀请了英国、意大利、俄罗斯3个国家的5个顶尖设计工作室进行设计，经历58稿、300余设计后才最终定稿。
它的瓶身包装一共有8种类别，其中全透明的四个包装选取了长白山的典型天气和植物，分别是雪花、山楂海棠、蕨类植物和红松果实。
泛绿色的四款设计则选取了长白山的四种典型动物，包括东北虎、中华秋沙鸭、马鹿和鹗，这些生物形态无一例外体现了长白山的自然生态文明。
更为厉害的是，这款矿泉水包装设计几乎横扫了2015年包装设计领域的所有重要奖项。
这其中包括包装设计界的“奥斯卡” Pentawards铂金奖；国际食品与饮料杰出创意奖（FAB Awards）；英国的D&AD（Designand Art Design）木铅笔奖；以及包装设计媒体The Dieline的年度评奖。
有数据显示，2016年农夫山泉的销售额已经回升，相比2015年增长19%，看来农夫山泉的新产品开始奏效。
总结起来看，要成为饮用水中的奢侈品一定要具备这几个特点：一，稀有的、天然的水源；二，要有文化内涵，无论是人文历史还是自然生态；三，顶级的瓶身设计。
因此瓶身设计是农夫山泉推广高端水系列一个非常重要的营销要素。
中国消费者最为熟知的高端水品牌依云，也是遵循了这样的套路。不过就包装设计方面，它走的比农夫山泉还要更远。
下一篇：已经是最后一篇了
上一篇：农夫山泉脱颖而出的成功之道源自何方？
“推荐阅读”
- 2017-11-23饮用天然矿泉水有三大理由
- 2017-11-22何时饮水是最佳时间？
- 2017-11-20饮水健康之蒸馏水
