农夫山泉的营销之路

来源：润兴浏览：- 发布日期：2019-03-26 11:13:00【大中小】

品质和营销的“双管齐下”

拓展纪录片的营销价值

有了好的产品，更需要有好的营销。因为消费者是健忘的，这就需要品牌无时无刻的以创意的方式，出现在人们生活的信息流或场景里。在这方面，农夫山泉堪称营销界的高级玩家：除了在包装上“下功夫”，农夫山泉还在纪录片领域大做文章。

还记得去年，农夫山泉为了卖瓶水，居然拍了一部“动物世界”：以东北虎、紫貂、梅花鹿、长尾山雀等野生珍稀动物为主角，真实、自然、唯美地纪录了长白山原生态之美，有着《地球脉动》纪录片的质感，每一帧都是大片既视感，别说做壁纸，简直就是顶级摄影作品，因此被网友称作“史上最美纪录片”。

讲真，在现如今商业化的竞争中，农夫山泉还能始终坚持品牌的输出，黑马君不得不佩服。近日，农夫山泉又搞事情了：在为我们呈现了长白山美好静谧的冬季后，同样以森林中生灵万物的视角，拍摄了第二季纯生态纪录片式的广告。

纵观整支视频，果然随便按一下暂停键都是绝美壁纸！

然而，别看广告效果依然惊艳，但事实上，在这部由原班人马拍摄的“春夏秋篇”纪录片的背后，遇到了不小的困难：比起长白山漫长的冬日，春夏秋的时间太过短暂，堪称稍纵即逝。“一山有四季，十里不同天”就是对长白山美景的真实写照。

没有太多的时间，农夫山泉的拍摄团队只能一刻不能停歇的抓紧时间，捕获美好瞬间。最终，这部惊艳众人的纪录片历时三年，没有辜负团队漫长的等待和寂寞枯燥地蹲守，这些生灵万物们的可爱瞬间，就这样展现在我们的眼前。

无论是《农夫山泉水源地纪录片-冬季篇》还是《长白山的春夏秋》，农夫山泉都是想用镜头还原给消费者一个可触及可感知的生态场景。虽然纪录片从头至尾围绕着的核心都是“水”，但背后映射出的却是品牌的坚守和多年来不变的初心。因此，虽然在这支纪录式广告的背后，我们看不到对产品直白的赞美，也看不到对品牌环保价值观的传递，但却发自内心的对农夫山泉，产生了产品上的信赖和品牌上的好感。

一直以来，农夫山泉都主打“天然饮用水”概念，但是在广告中却很少直白的夸赞自己，而是始终保持对自然的感恩，选择从事实说话。或许，这才是农夫山泉被称作是“被卖水耽误的广告公司”的根本原因吧。而这也充分说明了只有用心做好产品，才能真正和消费者产生情感上的连接，塑造良好的品牌形象。

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