农夫山泉，怎么越来越不务正业了？

来源：润兴浏览：- 发布日期：2019-05-14 08:41:00【大中小】

“不务正业”的农夫山泉，不止是在卖水！

近日，水企大佬农夫山泉被曝出要出一款喷雾新品，并且已经在某知名皮肤科医院完成了敏感肌消费者的临床测试，报告结果也非常不错。后来也从农夫山泉方面证实了这一消息！

是的，继2017年推出的面膜之后，此次农夫山泉又要出喷雾了！

提到农夫山泉，大家首先想到的就是他们家的水。但是这几年，农夫山泉开始越来越不务正业了！

卖大米

你没听错，农夫山泉在2018年的时候卖起了大米。

据了解，农夫山泉在去年低调推出了一款东北香米，该产品来自我国重要商品粮基地——松嫩平原。这里黑土、黑钙土60%以上，处于松花江流域，天然水源灌溉，并且年日照时间2700个小时以上。

目前售价为7.9元/斤，农夫山泉回应称，这款大米并非定位高端，而是物超所值，为了满足不同消费者的需求，农夫山泉推出了1斤、3斤、5斤三种不同的规格。

卖水果

2018年1月，农夫山泉又推出17.5°苹果产品，14粒装每箱86.9元。据悉，2008年开始，农夫山泉就在新疆建立了苹果科研团队，2014年开始投产苹果项目，建立了一座现代化加工工厂，至今农夫山泉已拥有2000亩示范果园。

不仅苹果，2017年，农夫山泉开始卖橙子，并在京东商城首发，农夫山泉通过自主技术，攻克了“脐橙不能榨汁”的世界性难题，并推出了17.5°NFC果汁，自给自足，形成了产业链，进一步探索快消品+农业现代化之路。

卖面膜

2017年年底，农夫山泉母公司进军化妆品领域。

跨界的首发作品就是这款 5 片装的桦树汁面膜了，在上市之后，销量也十分惊人，用过的人中称好者也不在少数，但一看价格，将近30多元一片的定价确实不算低，看来农夫山泉是想走中高端的路线。农夫山泉董事长钟睒睒还表示，农夫山泉化妆品的目标是在五年内做到全国规模前五，质量第一！

仔细想想，钟睒睒的勇气并非是没有来由的，农夫山泉的母公司养生堂本就是保健品行业的领头羊，而据他介绍，农夫山泉对化妆品的研究也由来已久，推出自己的产品是一直以来的目标。

卖植物酸奶

今年3月，农夫山泉推出“植物酸奶”，这是它第一次推出酸奶产品。

和一般酸奶用牛奶发酵不同，这款产品用豆乳发酵，主打的是另胆固醇、零乳糖以及低饱和脂肪。这款植物酸奶有三种口味，分别为巴旦木、椰子和核桃。

和以往的产品线——如茶π、东方树叶、维他命水不同，农夫山泉没有为这款产品线取一个单独的名字，而品牌名就是农夫山泉，产品就叫“植物酸奶”。这可能是为了直观地让消费者了解产品特性。

据了解，此次农夫山泉使用了“微射流研磨技术”——这样能保留 95%以上的植物纤维，并且能让植物酸奶的口感更好，不易产生酸馊味。据说这款植物酸奶研发了 3 年。

在它对外的介绍中，农夫山泉在强调产品原料的优质：豆乳基底使用的是非转基因大豆；巴旦木进口自美国加州；椰浆来自印度尼西亚；而核桃来自新疆。

植物酸奶将于 4 月在上海的精品超市和便利店等渠道出售。农夫山泉随后还会推出常温植物酸奶。