农夫山泉越来越火

来源：润兴浏览：- 发布日期：2019-03-04 10:13:00【大中小】

前不久，农夫山泉罕见的公布了一组财务数据。

2017年，农夫山泉未经审计的营业收入为162.5亿元，净利润为33.69亿元，2018年上半年的净利润为20.24亿元。这也是农夫山泉首次对外公开其业绩情况，不过让人没想到的是，这家靠卖水卖饮料的公司竟然这么赚钱。

可以说是大写的牛！

而反观那些曾经很火的产品，比如曾经红遍大江南北的白加黑、红桃K等等，如今已经大不如前。

同样是卖货，为什么有些是越卖越火？而大部分的却是慢慢淡出市场或存在于区域市场？

作为企业经营管理者，如何跨越产品的局限性，让产品保持持久的生命力是每一个企业经营管理者及营销人必须要思考的问题。

思维不同，结果就不同，背后反映的是不同的营销哲学：前者体现的是品牌思维，后者则是传统的产品经营思维。

表面上看，二者经营的都是产品；但本质上，一个经营的产品，另一个经营的确是用户、是品牌。

产品思维的核心是诉求功能，数十年如一日，殊不知功能营销会随着消费环境的变化而穷途末路。

品牌思维的核心是经营用户，让用户了解产品的基本功能、进一步根据用户去重塑产品价值，而最终是和用户建立关系。