农夫山泉：一家被卖水耽误的创意公司

来源：润兴浏览：- 发布日期：2019-02-02 14:44:00【大中小】

猪年很快就要来了，把“猪”印在包装上的品牌也越来越多。

相信大家已经从很多文章中看过这样做的原因，年轻化也好，新鲜感也罢;

反正对于品牌来说，包装除了保护产品、方便运输的功能价值以外，还承载了过去不曾拥有的产品附加值。现在的包装，更像是自家产品的广告平台、创意营销的主要战场以及与用户建立联系的社交符号...

几乎每个优秀的品牌，都有一系列可圈可点的包装设计，农夫山泉也不例外。

最近，农夫山泉联手故宫推出了生肖纪念款“金猪套装”高端水，贺岁农历猪年。

它的营销模式也很有意思，限量20万套的金猪水，只送不卖，消费者需要扫描「吉祥贺岁版」故宫瓶瓶身上的二维码，才有机会获得猪年的限量版。

也有不少冲着金猪水购买故宫瓶的人，后来却被新年味浓浓的「吉祥贺岁版」圈粉。毕竟，这个系列不仅可以用来馈赠亲友，摆在年夜饭的餐桌上也能图个喜庆。

有人戏称，农夫山泉是被卖水耽误的创意公司，我们所看到的只是冰山一角。

那么今天，就来盘点一下农夫山泉在包装设计上的精彩案例，挖一挖这些案例背后的设计逻辑。

不同的包装，承载着不同的使命

在整理农夫山泉的包装理念之前，这里必须强调：所有的“思路”、“干货”都有其适用的前提。如果将其作为设计中的“铁律”或是直接生搬硬套其他的案例，往往只能起到事倍功半的效果。

毕竟，产品不同，包装所承载的使命就不同。

相信这些产品大家或多或少都接触过，他们有着不同的包装设计、目标受众和营销思路。但从整理来看却能发现一个共同点：从视觉上突出功能。

·农夫山泉-天然水

在农夫山泉最传统又最常用的包装中，红、白、绿是经典配色。它的设计围绕着环保、天然、健康的诉求展开，没有多余的色彩也暗指水中没有任何杂质，这些都满足了绝大多数消费者对饮用水的健康需求。

·茶π-自成一派

茶π瞄准了新生代的消费群体，因此它的设计风格也与前者有着明显的不同。它的包装设计出自英国插画家Owen Davey之手，不同色调的包装对应了不同口味的插画，满足了年轻受众的审美需求。

·东方树叶-东方的茶

大多数消费者对这款茶饮的口味褒贬不一，但从设计的角度上看它还是有诸多可取之处。它的包装是由全球知名设计机构Pearlfisher打造，四款茶分别从自然、人文、历史、地理等角度诠释了茶文化，对于茶叶爱好者来说，这种包装满足了他们对茶饮的文化需求。