农夫山泉与FINA的甜蜜初体验，迈出全球化坚实一步

来源：润兴浏览：- 发布日期：2019-08-07 09:07:00【大中小】

刚刚过去的7月，想必很多人都被韩国光州的一方泳池刷屏了！在那里，2019年FINA（国际泳联）世锦赛激战上演，中国军团最终以16金的成绩位列奖牌榜第一，而泳池内外的一个个故事也在不断的讨论、发酵后，被深深镌刻进2019夏天的记忆。

世锦赛的话题数度登上微博热搜

CCTV5用接近70个小时直播本届赛事，拉起了整个频道的收视高潮，平均收视率高达0.51%（其中晚间比赛0.8%+），共吸引了超过2.8亿观众收看。而在微博上，关于游泳世锦赛的话题过亿的就有33个，总阅读次数更是达到了惊人的144.2亿。其中，只孙杨一人，就带来了#孙杨200米自由泳夺冠

而与本届游泳世锦赛的超高影响力实现共赢的，还有FINA目前唯一的中国赞助商——农夫山泉。

农夫山泉天然水与游泳世锦赛吉祥物合影

运动员在新闻发布会中饮用农夫山泉

泳池边、跳台上、观众看台、采访背板、领奖台背板、新闻发布厅、运动员休息室……在场馆的每一个角落，农夫山泉的品牌LOGO和小红瓶都随处可见，时刻准备为运动员、工作人员、现场观众补充水分。7月，整个光州最受瞩目的水，除了比赛时泳池里的水，就是人们手中的农夫山泉了。

泳池边的农夫山泉为赛事保驾护航

最高级别的赞助商，享有场内外最显著的品牌曝光权益。本届光州游泳世锦赛正是双方合作的第一届世界大赛，因此，很多体育迷在打开电视看直播时，突然发现，除了运动员的精彩表现让人叫绝，整个赛场唯一的四个汉字“农夫山泉”也同样吸引眼球。

刘湘对农夫山泉爱不释手

农夫山泉在光州的出现，让中国运动员尤其惊喜。女子50米仰泳名将刘湘对小红瓶爱不释手，接受采访时，她表示对韩国的生活适应很好，“没有什么时差、吃的也很好，赛场上还能喝到中国赞助商农夫山泉的水，感觉很亲切。”

叶诗文接受采访

叶诗文也因为农夫山泉找到了 “家一般的感觉”。伦敦奥运会上横空出世的小叶子经过7年的沉寂，今年终于迎来爆发，400米混合泳的成绩大大超过预期。虽然没有夺得金牌，但两块银牌对于她恢复自信至关重要，这是明年东京奥运会中国夺金的希望。

她在总结自己的表现时还特别强调“每天都能够喝到家乡的水，觉得特别的安心、特别亲切，感觉一直都没有离开家。”叶诗文来自浙江杭州，而杭州的淳安县正是农夫山泉的产地之一。

农夫山泉副总钟晓晓接受采访

作为FINA的全球官方合作伙伴，农夫山泉不仅在赛场上进行品牌曝光，更要肩负起为所有的参赛运动员、比赛官员、场馆工作人员、媒体记者以及观众提供安全有保障的饮水任务。

农夫山泉副总裁钟晓晓表示，“为世锦赛提供放心水是我们的义务，我们不仅会送水服务于运动员，而且还将同时送水给看台上的观众们，将我们大自然搬运工的角色履行到位。“她还透露了一个细节，韩国对食物类产品的进口要求特别苛刻，农夫山泉的水前后通过了多达55项检测顺利通过海关，确保了50多万瓶水按时抵达光州。

由于竞技体育的特殊性，在世界大赛上，饮用水的安全被视为重中之重，这既是对产品的考验，也是产品证明自己品质的机会。农夫山泉能够出现在光州世锦赛的现场，出现在运动员们的手中，足以印证其产品拥有世界顶级品质。

竞技场上的农夫山泉

除了产品品质，FINA对赞助商还有很多细致的要求，比如，赛事需要赞助商保证提供冰水，农夫山泉就在场馆内备足了冰箱和冰桶。类似于这种服务细节，农夫山泉必须要快速适应和反应，从而在后勤方面保证赛事的平稳运行。