农夫山泉“有点甜”的市场定位

来源：润兴浏览：- 发布日期：2019-08-16 11:36:00【大中小】

“有点甜”的市场定位

打造产品差异点

“农夫山泉有点甜”的声音开始传遍大江南北，品牌知名度迅速打响。

可能有人会问，“农夫山泉有点甜”到底好在哪里呢？

首先，它朗朗上口、便于记忆；其次，除了代表着品牌名本身之外，“有点甜”最大化的呈现了产品的差异化特点。

往深层的说，这句广告语还蕴藏着人们对静谧、恬适生活状态的向往。

1998年，农夫山泉提出了天然水的营销概念。

在宣传上，农夫山泉首次提出了“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”。也就是从那时开始，农夫山泉在消费者心中的定位，逐渐的转移到了“天然水”上。

即便到了现在，每当说到农夫山泉，消费者就会联想到“水源地建厂、水源地生产”的标签符号，与其他饮用水品牌构建起足够的差异化。

“农夫山泉有点甜”简单上口，通俗易懂，既符合产品的特性，又突出了产品的优良品质。通过这句广告语，农夫山泉创造出显著的产品差异性，在竞争激烈的同质化产品中打开了市场。