农夫山泉新广告，可以列入我的年度十佳

来源：润兴浏览：- 发布日期：2018-12-28 14:28:00【大中小】

为了讲清楚自己的水来自世界顶级天然水源这件事，从2014年起，农夫山泉就不断以员工为主角，纪录他们与水源地的故事。但最近，农夫山泉上线了一支特殊的，与以往不同的广告。

它的特殊之处在于，广告视角变成了生灵万物，而且除了结尾落版外，全片没有一句旁白。

如果光看前面，你会以为这是一支生态纪录片。

因为，太太太太太美了！

毫无任何利益关系地说，这支广告，可以列入我的年度十佳。

据说在拍摄这支广告时，农夫山泉请到了长白山当地的动物学家卜正吉作为顾问，确保在拍摄时不会影响或惊吓到它们。

同时，农夫山泉还请来了曾为BBC拍摄过《人类星球》、《地球脉动》第二季等纪录片的摄影盖文·塞仕顿。

另一位摄影师约翰·艾驰逊，有近30年的野外纪录片拍摄经验，参拍摄过《猎捕》等纪录片。

整支广告看下来，除了动物们的惊鸿一现让我倍感惊艳外，最后一句文案，更是让我印象深刻。

“什么样的水源，孕育什么样生命“。文案看似简单，但放在这支纪录片里，却精准概括出了广告的洞察：有什么比呈现水源地稀有生命的多样性，更能证明水源的品质呢？

这就是为什么我喜欢这支广告的原因，它不像其他品牌一样，用巧妙的创意包装产品卖点，也不再打情怀牌，而是返璞归真，忠实纪录水源地丰饶的生态系统，用美好衬托美好。