农夫山泉——玩转瓶身营销 瞄准年轻人兴奋的传播点
时间回溯至2017年。
农夫山泉和一直寻求在营销层面有所突破的网易云音乐一拍即合，合作推出了限量款“乐瓶”。将精选出来的30条用户评论，印刷在4亿瓶农夫山泉饮用水的瓶身，在全国69个城市公开发售。
从外包装上看，除了大家最为熟悉的农夫山泉标志之外，最醒目的就是网易云音乐的黑胶唱片图案，以及播放界面的进度条。尽管给人一种朴实无华的感觉，但是扎心的“乐评”却引起了无数人的情感共鸣。
除此之外，“乐瓶”还融入了AR前沿科技，用户可以享受置身于AR技术下的沉浸式星空体验。
也就是说，这是一段关于音乐、水和梦的故事！
正是凭借着这样的营销创意，让农夫山泉一时间成为了年轻人热议的话题，也为农夫山泉注入了潮流、时尚的品牌内涵。
因为透过歌词，农夫山泉读懂了年轻人。
转眼到了2018年，尝到了品牌年轻化甜头的农夫山泉又有了新的尝试。
随着宫廷剧的大热，农夫山泉敏锐的意识到“宫廷”成为了舆论关注的焦点。基于这样的洞察，农夫山泉与故宫达成合作，推出了9款限量版的农夫山泉“故宫瓶”。不仅将故宫元素融入其中，而且还借着一组组颇具创意和海报和穿越古今的文案，掀起了新一轮的话题热度。
靠着故宫的文化底蕴和充满时尚元素的设计，消费者只想说的是：
“朕心甚悦！”
从网易云音乐的跨界联名到故宫款，其实都体现了一个营销道理，那就是敏锐的制造话题热度同时靠着走心的社交互动，瞄准年轻人兴奋的传播点，获得高曝光的同时，为品牌注入不同的内涵。
在消费者眼里，农夫山泉不再只是一瓶水，而是充满了故事内容和历史底蕴，并且不失时尚味道的“朋友”！
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