农夫山泉玩转创意设计

来源：润兴浏览：- 发布日期：2019-08-16 11:36:00【大中小】

除了广告方式极具创意性，农夫山泉近年来似乎特别喜欢在瓶身上面下功夫。

说到农夫山泉，不得不提到的就是它的包装设计。

2015年，农夫山泉宣布推出玻璃瓶高端水，正式进入高端水市场。

何为高端水？

对于消费者来说，饮料可能在口感上存在比较大的差异，但是饮用水的差异是不明显的。所以，农夫山泉采取的策略是，在包装上下功夫。

据说，农夫山泉的玻璃瓶一经问世，就获得了市场极大的欢迎。

因为，它真的太美了!

此后的四年里，农夫山泉将玻璃瓶升级为“生肖瓶”，并且采取“只送不卖”的营销策略，赚足了口碑和关注度。

凭借着晶莹剔透的玻璃材质、上窄下宽的瓶身设计，以及精雕细琢的母子猪图案，再加上吉祥美满的生肖祝福，甚至成为了金砖国家会议、G20峰会的专用水。

享受了颇高的待遇！

可以说，农夫山泉将“包装就是产品，产品即是营销”发挥到了淋漓尽致的地步。

再比如此前和网易云音乐推出了30款不同的“乐瓶”。该瓶身上印有30种不同的乐评，由精选30条用户乐评印制在4亿瓶农夫山泉饮用天然水瓶身，让每一瓶水都自带音乐和故事。

去年，农夫山泉还推出了“高铁瓶”，看起来像火车模型，却是可以喝的水，特别是火车造型的车头可以当杯子使用，其特殊的创意引来不少消费者的好评。

还有和故宫合作推出的“故宫瓶”，兼具故宫文化底蕴和流行时尚元素，通过机智的文案和唯美的视觉把故宫文化和农夫山泉融合在一起，给消费者带来新的体验。

还有每年都会推出的玻璃装生肖瓶，将中国文化的精神内核注入品牌中，绝美的设计与极具现代感的瓶身设计，获得了一众好评。

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