农夫山泉为什么要“死磕”可乐？！

来源：润兴浏览：- 发布日期：2019-05-30 12:23:00【大中小】

从2018年的泡泡茶到今年的碳酸咖啡，农夫山泉把接下来的注意力很大部分都放到了碳酸市场的争夺上。

为什么农夫山泉要“死磕”碳酸市场？

600亿碳酸市场，每一个品牌都在心动！

碳酸饮料市场孕育了可口可乐和百事可乐两大巨头，两大巨头的体量远超想象。据公布，百事可乐2018年营收达到195亿美元，净利润超过60亿美元。而另外一个巨头可口可乐的营收达到318.56亿美元。

当然真正吸引人的不仅仅是市场的广阔，更是整个市场的动荡为更多产品提供了新的机会。

2015年碳酸饮料市场发展到高峰，随之是市场的下滑。

今年年初，可口可乐发布2018年年报营收下滑10%，随后股价大幅度下点，市值蒸发千亿。而这样的下滑，在碳酸饮料已经持续数年。

传统碳酸饮料在“不健康”的帽子下，已经逐渐丧失竞争力。600亿市场的背后是我们在终端商超系统中，我们随处可见促销和降价。在其他品类相继涨价的风潮之中，碳酸饮料价格没有变化，甚至长期在做促销。

动荡、没落也意味着新机会的崛起，为了摘掉“不健康”的帽子可口可乐和百事可乐也在不断推出新的产品，而新的市场总是不乏眼光卓著的参与者。

下一篇：已经是最后一篇了上一篇：170亿后，农夫山泉的新动能！