农夫山泉文案——我们不生产水，我们是大自然的搬运工

来源：润兴浏览：- 发布日期：2019-03-19 08:39:00【大中小】

我们不生产水，我们是大自然的搬运工

2000年，农夫山泉宣布，从此不再生产纯净水，只生产天然水。

在这里普及一个小常识，所谓纯净水，是由符合生活饮用水卫生标准的自来水，适当加工制作而成不含杂质和细菌的水。

天然水是最小限度处理的自然水，或者地下形成的泉水、自流井水等。

为了塑造“天然健康水”这一认知，传递优质水源带来的健康差异，2008年，农夫山泉把自己定位成“大自然的搬运工，喊出来那句响亮的slogan—

“我们不生产水，我们是大自然的搬运工”

当时食品安全问题频发，人们对食品健康安全非常担忧。农夫山泉这支广告，迎合了人们对健康、安全的需求，既突出了农夫山泉是非加工的天然水，也将农夫山泉塑造成了一个“地表优质天然水搬运工”的品牌形象，从而有效区隔开了竞争对手。

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