农夫山泉文案——农夫山泉有点甜
农夫山泉有点甜
很多人知道农夫山泉，是从“农夫山泉有点甜”这句广告语开始的。
据说，1997年农夫山泉选定上海为全国首个试销市场后，准备了三句广告语。
除了“农夫山泉有点甜”外，另两句是“千岛湖源头活水”和“好水喝出健康来”。
经过消费者调研，农夫山泉发现“农夫山泉有点甜”的记忆度是最高的。
1998年，农夫山泉正式将它作为主广告语，并在央视投放了一支30秒的TVC。
即便用今天的广告审美来看，这支98年的广告，依然充满了不少趣味性。
农夫山泉1998年电视广告
视频创意大致是这样：
课堂上，老师在黑板上写字。调皮的学生时不时推拉农夫山泉的瓶盖。老师生气地说，上课时请不要发出这种声音。
下课后，老师和同学一起喝农夫山泉，异口同声赞道：有点甜。
靠着大规模广告轰炸，就这样，“农夫山泉有点甜”迅速在全国打响了知名度。
这句广告语好在哪里？
回答这个问题前，我们不妨先看看当时其他饮用水品牌的广告语是怎样的？
在农夫山泉之前，怡宝的广告语是“你我的怡宝“，娃哈哈的广告语是“我的眼里只有你”，而乐百氏主张功能诉求“27层净化”。
与同行诉诸情感，或者主打健康不同，农夫山泉独辟蹊径，在口感上做文章。
“有点甜”这三个字，非常感性地告知了农夫山泉的水源来自山泉水，天然甘甜，这无疑能极大调动人们的尝试欲望。
其次，它传递了一种美好、特殊的感觉。正如同当年那句响彻大江南北的广告语一样：孔府家酒，让人想家。
此外，这七个字朗朗上口，简单易记。在论坛时代，它还衍生出一个中国人理想生活的版本：农夫，山泉，有点田。
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