农夫山泉——碳酸饮料的背后！

来源：润兴浏览：- 发布日期：2019-05-20 13:55:00【大中小】

作为饮料市场的重要组成品类，碳酸饮料占据整个市场超过10%的份额，而他背后的消费群体是一群饮料的重度消费群体。

一直坚持3元的价格，碳酸饮料依然能够保持每年数百亿的销量，其背后的利润远超想象，甚至要超过我们熟悉的功能饮料、茶饮料等。而造就如此利润的是碳酸饮料背后广阔的渠道。、

现在我们看到渠道最广的品类，除了饮用水就是碳酸饮料。上到各大高端渠道，下到乡镇市场，碳酸饮料无所不在。

农夫山泉本身饮用水的渠道已经足够广泛，再次瞄准碳酸饮料市场也是对自己布局的不断完善。现在农夫山泉除了饮用水之外，果汁、功能饮料、茶饮料都已经有了足够量级的代表产品，唯有碳酸饮料没有。

但是，农夫山泉的碳酸咖啡到底会如何？能不能在市场上站稳脚跟，其实有很多问题。在泡泡茶之前，大多数人对农夫山泉都有着盲目的崇拜，泡泡茶也吸引了不少人的关注，但是发展预期并没有达到多数人的期望。

相比于过去的茶π、NFC果汁、农夫果园、维他命水、尖叫等，泡泡茶并没有那么的眼前一亮的感觉。无论是包装还是产品的定位、宣传等都没有体现差异化和重量级。

此次的碳酸咖啡能否继承过往产品的独具一格的特点，打破消费者对咖啡和可乐的认识，树立全新的品类认识将成为至关重要的一点。

600亿的碳酸市场，对任何一个品牌来说都很大，一款新的产品想要突围而出绝没有那么简单，就算背后的推手是农夫山泉也需要小心的应对。

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