农夫山泉品牌定位
精准的品牌定位，敲开消费者的“心门”。
农夫山泉的成功，首先是品牌定位的成功。一直以来，农夫山泉选择以“健康、天然”作为品牌理论，打出“水源地建厂、水源地灌装”旗帜，并以“农夫山泉有点甜”的广告语深入人心，激发了消费者的联想，在潜意识刻下农夫山泉健康、天然的水质，从而营造了良好的品牌形象。
管理大师德鲁克说：企业是社会的器官。一个企业须需要为社会或社会的某一个群体解决问题作为企业远景目标。因此，在黑马君看来，一个企业或品牌想要打出知名度，首先就要明确自己的战略是什么，从最基础也是最核心的“定位”做起，才能真正敲开消费者的“心门”。
2、“识势、借势、造势”，开启营销三步走战略。
在这个碎片化的时代，农夫山泉却十分善于抓住时势，比如顺应技术潮流，在包装和技术上做了创新性改变，更加方便大众生活。此后，农夫山泉仍不停歇，又开启了借势营销的新花样：联合网易云音乐推出“乐瓶”，用内容触动情怀；趁着《延禧攻略》的热度，选择和故宫联合，推出定制版“一瓶江山”；最后，农夫山泉不仅仅满足于饮用水行业，而跨界橙子、苹果、大米的农产品行业，甚至推出了面膜。
曾几何时，起步较晚的农夫山泉为了能够快速打开市场，就对自己的产品进行了重新定位，从主打“天然水”概念，不仅压下了以“矿泉水”概念的娃哈哈等国内巨头，还抢占了国内的市场份额，活生生打造出了新的市场格局。
3、以优质产品为根基，深化品牌内涵。
不管做什么营销，品牌最终的目的都是为了产品。因此，农夫山泉始终以产品的品质为核心，不断深化品牌内涵。
为了打造出更优质的饮用水，农夫山泉在发展过程中，逐渐掌握了浙江千岛湖、吉林长白山、湖北丹江口、广东万绿湖、宝鸡太白山、新疆天山玛纳斯、四川峨眉山、贵州武陵山等国内知名的八大优质水源。可以说，农夫山泉的饮用水品质在国内市场，绝对称得上是“傲视群雄”了。
从卖设计、卖创意、卖情怀，农夫山泉始终秉持着对消费者的用心和对自我的严格要求，以及优秀的营销手法，才会一直长盛不衰。
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