农夫山泉们，被质疑的大多数

来源：润兴浏览：- 发布日期：2019-06-13 09:21:00【大中小】

2019年1月初，农夫山泉被传出已经在2018年年底与中信证券终止了长达10年的上市辅导。在更早的时候，资本市场曾经有风声，农夫山泉将借壳乔治白上市，后被澄清纯属谣传。

2018年11月份，证监会官网披露，与农夫山泉同属于养生堂旗下的万泰生物，首次公开发行股票招股说明书。招股书显示，养生堂的实际控制人钟睒睒同时直接持有万泰生物超过20%的股份。而在2016年，万泰生物其实就试图叩响A股市场的大门。不过，一年后该公司却终止了IPO审查。

事实上，之前农夫山泉的财务报表一直没有对外完全的公开，人们获得的印象来自于农夫山泉异常走心各种广告创意，不管是＂农夫山泉有点甜＂和“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”这样的SLOGAN，还是精美的生肖纪念瓶，基层员工视频等，都带给我们农夫山泉是一家广告公司的联想。

图片来源：农夫山泉官网

而农夫山泉究竟每年的业务销售情况，我们只能从其他媒体报道或榜单当中侧面了解。比如浙商杂志发布的“2018浙商全国500强榜单”中，我们可以看到2013年到2017年农夫山泉这几年的数据。数据显示农夫山泉的营收情况还是非常不错，在这几年一直保持着稳步增长的趋势。企业营收分别是90亿，90.9亿、126亿、150亿、162.5亿。其中2017年农夫山泉营收162.5亿元，相比起2016年的150亿元同比增长8.3%。与此同时，单单是2018年上半年净利就高达20.24亿。

另一边，关于中国瓶装水市场的情况，尼尔森和中商产业研究院给出了数据排名情况，农夫山泉在两个榜单当中都位居榜首，只是尼尔森的数据显示农夫山泉占领26.4%的市场份额，而中商产业研究院数据比例为34.3%。

上周，2019年6月6日，万泰生物更新了招股说明书，农夫山泉作为关联企业，也被披露了最新业绩，这可以让我们获得更真实直观的数字。

图片来源：网络

从上面我们可以看到，农夫山泉2018年的净利润超过了36.15亿元人民币，这个数字还是相当惊人的。同时这与前面“2018浙商全国500强榜单”中给出的2018上半年净利20.24亿参考数字相比，说明下半年略低于上半年。

在资本浪潮当中，农夫山泉不去回应来自外界的赞赏或质疑，做出了他们认为目前最适合自身发展的抉择。兄弟公司万泰生物很可能抢先IPO成功，而农夫山泉暂时不需要借助资本市场的力量，而潜心于产品营销当中发挥最大的优势。

我们可以看到，今年新春伊始，农夫山泉就新产品动作不断。如果说1月农夫山泉旗下的品牌“尖叫”新添两款运动型新口味，推出之后总共卖到30个亿的茶π产品在3月份迎来了全新包装，这两次还是属于局部推新，那么接下来两个全新产品的入局就让人叹为观止了。

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