农夫山泉——可跳过的品牌广告真诚贴心的情怀营销

来源：润兴浏览：- 发布日期：2019-08-09 08:39:00【大中小】

在人们的认知里，视频前面的广告除非花钱买VIP会员，不然是没有办法跳过的，很多人被迫看一分多钟的广告，甚至产生抗拒心理。

而农夫山泉则反其道而行之。在视频网站推出“五秒过后可跳过广告”的广告——《一个你从来不知道的故事》，在这个广告充斥着生活的世界，简直就是一股清流，也是这份格外难得的真诚，赢得了市场一片好评。

俗话说，反其道而行，往往会有意想不到的收获。让用户“不看广告”，反而激发了其看广告的欲望。很多用户表示，农夫山泉是唯一一个可以跳过然而会选择继续看的广告。

视频的内容勾绘出一个灵动的自然世界，让人仿佛置身其中，畅游天地。直到最后一帧“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”这么明显直白的内容出现，都只觉得自然而然，毫无突兀。

如此巧妙的内容衔接，既突出了主题，又引起众多情感共鸣，更重要的是通过真实的故事拉近与用户的距离，加深了用户对农夫山泉品牌的印象。可见，这是多么高超的视频营销手法。

农夫山泉先后推出了《最后一公里》、《一个人的岛》、《一百二十里》、《一天的假期》等微电影广告。不过，让人没想到的是，尽管用户可以选择跳过广告，但是根据品牌方的反馈来看，真正选择跳过广告的用户不到30%。

好的营销创意本身，其实就能够助力品牌传播。而且，普通人物故事的内容，又可以让品牌更加的有生命力，增强消费者的认知。

农夫山泉的一系列广告，因为“可跳过”这一点反而让消费者产生逆反心理，就是想把这则广告看完。再加上广告本身拍得也很走心，看了不会让人觉得烦，因而大大提高了用户的观看体验，也提升了品牌形象。

农夫山泉——可跳过的品牌广告 真诚贴心的情怀营销