农夫山泉跨界做护肤品，定了一个5年行业前5的小目标
一直以“农夫山泉有点甜”而享誉市场的农夫山泉，继涉足农业领域后，与其母公司养生堂跨界进军护肤品市场。
近日，农夫山泉发布了三款以桦树汁为原料的补水型护肤品，包括两款保湿液和一款保湿面膜，售价都在百元以上。还在其新品发布会上提出“天然补水不用水”“补水产品中不含一滴水”这样的产品理念。
目前，养生堂天猫旗舰店只上市了5片装面膜，售价在168元。从这个价位来看，农夫山泉护肤品走的是中高端路线。农夫山泉表示，2018年还将推出精华、面霜等产品线。
而农夫山泉董事长兼总经理、养生堂董事长钟睒睒更是豪言：在五年以内，做到国内护肤品规模的前五位，产品品质的第一位！
这几年，不少行业都在跨界护肤，但鲜有成功者，不少只是“玩一玩”，比如肯德基推出炸鸡味指甲油和防晒霜，麦当劳推出麦乐鸡口味的花露水。肯德基和麦当劳跨界护肤品，其真正意图是宣传自身品牌和业务，利用美妆行业的高关注度最大限度地吸引眼球。
但农夫山泉的跨界应该不是玩票性质的。因为近年来，农夫山泉一直在尝试跨界，包括种植橙子、推护肤品等。
进入护肤品领域的农夫山泉，无疑看重的是中国护肤品领域不断壮大的市场规模。而在护肤品中，面膜成为近年来增长最快的品类。根据京东超市今年“双十一”期间的统计，11天累计售出5500万张。据了解，在中国市场上，大大小小的面膜品牌在近两年间销量增长了4倍，尼尔森发布的最新报告中，面膜以24.6%的增长率位居第一，成为线下销售增长率最快的品类。因此，农夫山泉此次将“面膜”作为首发产品试水，也是为了抓住消费者的心。
行业分析师朱丹蓬认为，这是农夫山泉公司产业链的延伸，这种延伸有助于对主流消费群体的互相捆绑。不管是之前推出高端水，还是今天推出中高端护肤品，从行业关联度及公司发展来看，是农夫山泉为公司中长期发展进行的布局。
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