农夫山泉——将故事注入品牌，赋力品牌新内涵

来源：润兴浏览：- 发布日期：2019-05-16 08:45:00【大中小】

印象里，农夫山泉是第一个在视频网站推出“五秒过后可跳过广告”的创意，并且获得了极大的成功。

表面上看，用户选择跳过广告，对于品牌商来说绝对是一笔损失。但是，农夫山泉却有着自己的盘算。

首先，农夫山泉的广告其实是微电影。

一直以来，农夫山泉都希望可以向外界呈现一个更加真实的农夫山泉。为此，农夫山泉不仅曝光了自己的生产车间，让消费者直观的感受一瓶水从取水到成品的全过程。而且还在普通员工上做文章。

农夫山泉根据不同地区、不同岗位员工的真实故事，拍摄了长度为两三分钟的微电影。这样一来，既可以让外界进一步了解农夫山泉这个品牌，又可以通过真实的故事拉近与消费者的距离。

其次，让用户“不看广告”，反而激发了其看广告的欲望。

俗话说，反其道而行，往往会有意想不到的收获。

农夫山泉先后推出了《最后一公里》、《一个人的岛》、《一百二十里》、《一天的假期》等微电影广告。不过，让人没想到的是，尽管用户可以选择跳过广告，但是根据品牌方的反馈来看，真正选择跳过广告的用户不到30%。

也就是说，好的广告本身、好的营销创意，其实都能够助力品牌传播。而且，普通人物故事的内容，又可以让品牌更加的有生命力。

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