农夫山泉和故宫又搞事情了！再推“故宫瓶”联名款，天猫首发卖爆
“城会玩”的故宫和农夫山泉又双叒叕一起搞事情了。
在皇帝瓶后，在“天猫新文创”计划的助力下，故宫将与天猫上的百大全球品牌跨界合作，其中，围绕宫廷IP，与农夫山泉推出的“故宫瓶”饮用水，天猫首发仅1小时，500瓶故宫版饮用水被一抢而空。
从2019年开始，故宫文创将围绕“故宫中国节”、“金榜题名”、“龙凤呈祥”等主题，在天猫首发故宫文创百大IP款新品。
本次与农夫山泉联名的故宫瓶共推出13款，第一次将故宫馆藏的画卷和文物带上了饮用水瓶身。每款瓶身图案各不相同，并结合雍正御笔、养心殿瓷春条，为每款图案定制了新年祝福语。
以清人画的贺岁图为背景，截取了当中如儿童嬉戏、一家团圆的场景，配上喜庆的祝福语，满满的中国风和年味让人耳目一新，可以说相当惊艳了。
过去几年，农夫山泉与故宫通过天猫上官方旗舰店，两者的文化创意和产品被广大用户认识且熟知。2018年8月，《延禧攻略》、《如懿传》等清宫剧热播时，农夫山泉和故宫曾合作推出9款故宫“皇帝瓶”饮用水，一上市就火遍网络：9幅馆藏人物画作，配以现代化温情解读，让宫廷中的帝王后妃们“瓶”水相逢。
故宫博物馆副院长闫宏斌也在2019“天猫新文创”“你好，故宫”启动仪式上提到，自2016年到2018年，故宫的文创产品涵盖办公、服饰、家居、食品、国礼等诸多品类，在天猫平台的关注用户数量已超过200万。
而农夫山泉近年来为了吸引年轻消费者，也在天猫平台做了许多脑洞大开的尝试。去年3月，综艺节目《偶像练习生》热播，农夫山泉旗下的维他命水都换上了以节目中Ninepercent成员为主题的包装，并赠送明星周边。天猫首发一推出，就被粉丝们“攻陷”了——不少人甚至根本不挑口味，只选自己pick的小哥哥。这波操作，直接为农夫山泉天猫旗舰店带来了30万粉丝，吸粉速度创了品牌历史新高。
此次两者与天猫的合作也是一拍即合。通过天猫数据洞察分析，定位产品和目标人群，以农夫山泉和故宫为代表的品牌正在焕发新生。
“以农夫山泉为例，维他命水定位年轻人群，在天猫平台，偶像练习生跨界联名款的购买者也以学生为主。通过后台数据，品牌更加知道了用户的喜好是什么，并在下一次新品推出时改进。”天猫小二丰泽透露，因为看中天猫的年轻用户和文化特质，农夫山泉今年将与天猫合作开展更多新的玩法。
除了农夫山泉和故宫，过去一年里，美加净大白兔奶糖味润唇膏、老干妈卫衣、旺旺雪饼气垫……在天猫的助力下首发跨界新品，许多国货品牌变得越来越年轻。在2019年，天猫也将成为品牌转型创新的重要阵地。
下一篇：已经是最后一篇了
上一篇：农夫山泉官宣全新代言人，2019能否再迎“断货现象”？
“推荐阅读”
- 2017-11-23饮用天然矿泉水有三大理由
- 2017-11-22何时饮水是最佳时间？
- 2017-11-20饮水健康之蒸馏水
