农夫山泉果味水系列强势出击引领清淡型饮料市场

来源：润兴浏览：- 发布日期：2019-06-24 15:38:00【大中小】

根据数据显示，健康市场在我国市场的前景越来越被大家看好，关注健康的人群越来越多，尤其是年轻人，也在关注健康问题。作为长盛不衰的饮料行业，也在不断满足消费者的需求。当饮料行业也回归健康的时候，喝水时代正悄悄来临。但是从碳酸饮料切换到白水，对于很多年轻人来说，实在是有点难。

在这样的市场背景和消费者需求下，果味水诞生了。基于这个状况，农夫山泉决定推广果味水系列饮料，满足消费者对清爽饮料的需求。产品一经上线，获得了广大消费者的青睐。

从产品层面上看，天然水调配，天然果汁调味的农夫山泉果味水系列主打增加风味和维生素营养的同时，控制摄入更低的糖分，甚至是无糖。这样的产品更符合现代消费者追求的健康美味的饮料。

在产品的口味上，农夫山泉果味水系列目前有荔枝、葡萄、柠檬、柚子四种口味，这四种口味都是公司经过认真仔细的市场调研得出的成果，更精准的定位消费者的需求，满足了不同消费者的不同口味需求。

从产品的包装设计上看，农夫山泉果味水系列包装以简洁大气为主，采用了半透明的包装，瓶身的水图案能够给消费者一种视觉冲击感，符合当下年轻人的审美。

从品牌理念上看，农夫山泉果味水系列主打“清淡、天然”为理念，以“好喝的水、果味饮料”作为宣传口号，通过与火热的二次元手游IP阴阳师结合，正是因为该游戏的玩家与农夫山泉果味水系列定位的消费者群体都是年轻化的消费群体，这样的融合能够更好的宣传品牌，宣传产品。

在品牌宣传层面，农夫山泉果味水系列通过被搜狐网知名权威网站上的报道，吸引大批阅读者关注，使得品牌形象得到正面积极的宣传，实现了非常高品牌曝光度。

从产品的销售渠道上看，在线下销售渠道方面，农夫山泉果味水系列在各大实体商店和便利店的经销商反响都不错，此外，果味水系列通过与电子商务平台进行合作，在考拉电商平台首发，五天内销售额达到了40万，充分显示了农夫山泉果味水系列强大的渠道销售能力和掌控力。

农夫山泉果味水系列的成功，不仅在于其优质的产品、品牌营销能力等，更在于其能够在不断变化的市场环境和消费者的个性化需求，升级包装，利用其他力量，释放产品的价值，不断增强自己的营销能力。随着中国经济的不断发展，相信在多方资本和消费者的支持下，农夫山泉果味水系列能够成为果味水品牌的领先者。

农夫山泉果味水系列强势出击 引领清淡型饮料市场