农夫山泉广告策略

来源：润兴浏览：- 发布日期：2019-03-20 14:26:00【大中小】

在谈及农夫山泉的广告策略时，农夫山泉创始人钟晱晱说过一番话：

广告是怎么来的？广告本身是长期对产品的一种思考。广告不是想出来的，想是想不出广告来的，必须从制造产品前开始就已经有了你的观念，你才能创造出一个好的广告。这就是为什么农夫山泉的产品和广告都是连在一起的，从产品开始以前基因已经在那里了，产品的生命已经在血液当中，这就是这个公司的文化。

这段话从高度上概括了农夫山泉一以贯之的广告策略－

好的广告源于好的产品基因。

比如“农夫山泉有点甜”，这句广告语是基于农夫山泉的水源是甘甜的山泉水；

“什么样的水源，孕育什么样生命”，它是基于长白山丰富多样的生态环境；

“农夫果园，喝前摇一摇”是基于农夫果园三种混合果汁的特性；

我们常常过于夸大广告对于品牌的作用，事实上，好的广告拯救不了糟糕的产品，糟糕的广告也毁灭不了优秀的品牌。

决定品牌最终能走多远，靠的是好的产品基因，至于好的广告，那是锦上添花的点缀，而非雪中送炭的神丹妙药。