农夫山泉的野心！-苏打水

来源：润兴浏览：- 发布日期：2019-11-11 12:23:00【大中小】

作为瓶装水老大，现在进入苏打水这个混战的行业，农夫山泉的野心也可以预见，肯定是行业的老大。

从茶π，东方树叶，维他命水，尖叫等产品我们都可以看出农夫山泉对个性和独特的追求，在品类之外开拓出新的方向，在自己细分出来的品类中占据独一无二。这一次进军的苏打水，水源地超市长白山的莫涯泉，并且据悉农夫山泉苏打水白桃风味和柠檬风味正在注册商标……

这些动作也意味着，农夫山泉在苏打水这个产品的孕育上在做着精心准备，准备把搬运工的理念打倒苏打水这款产品之上。

从现在市面上的苏打水来看，很少会以水源地作为宣传，更多的是无糖、弱碱等甚至有些会擦一点解酒等功效。

但是这些特点很难让消费者有极强的购买欲望，所以农夫山泉苏打水想要在短时间内快速发展，那么首先要解决的就是给消费者一个购买的理由，打造一个能够打动消费者的购买场景。

其次就是附加值，在这一方面农夫山泉反而不用那么的担心，在包装等各方面的设计，水源地等方面都是农夫山泉所擅长的，反而会成为发展的优势。

最后就是快速的传播，茶π半年10亿虽然是传奇，但是近几年没有一款产品复制成功。消费者和市场的快速变化，让产品已经没有那么容易就能快速的传播开来。这些意味着，农夫山泉也要尝试新的方式完成产品的快速传播。

苏打水的市场很大，同样窥伺的品牌也不在少数。现在农夫山泉进军这个市场，在带动品类发展的同时，必定也会催生一大批的跟风厂家，特别是年初的春糖必定会出现苏打水泛滥成灾的状况，农夫山泉如何借势，稳固自己的地位，同样也是一场考验。