农夫山泉的跨界，从没让人失望过
“回归主线，重起国潮”
今年，可谓是中国传统文化如意春风的一年。前有撕开国际线诞生的国潮崛起，玩转起了中国传统文化的抖音与《国家宝藏》迅捷成名；后有近期热播的《延禧攻略》、《如懿传》持续风靡。
这一切背后，似乎都在暗暗指证一个不成文的规律：时代总是被改变，时代从未被改变，时代只会反复更替。
虽不得解。但最近农夫山泉联合故宫文化服务中心所推出的系列故宫瓶，却能在一定程度上说明国风已然成为时代新宠。
整体看下来能够发现，故宫瓶瓶身与往常的农夫山泉瓶身并无太大区别，柔美的线条勾勒出一股淡淡的清秀之气。只是在外包装上，换成了以康雍乾三代帝王人物的画像，和嫔妃作为背景，从而让整瓶农夫山泉远远看去，都能感受到它的素雅隽秀。
细看包装上附着的人物背景介绍，仿佛可以立马打破历史的时空壁，和古代帝王嫔妃，来一场跨世之谈。
在此之前，或许很多人都已经被这组海报刷屏。甚至，不少人都顺着这条逻辑，将“梦想不是马，但它是朕骑上马的原因，为国泰民安，愿星夜驰聘”改编成了自己的座右铭。
“梦想不是笔，但它是我拿起笔的原因。为文案通达，愿夙兴夜寐。”
“梦想不是泥，但它是我捧起泥的原因。为陶艺达灵，愿夕寐宵兴。”
文案的绝妙之处就在于，既很好地关联了历史人物背景，又犀利地戳进了每一个普通人的心里。
此外，作为精神图腾存在的故宫，在中国人心中的地位自然不言而喻。通过这样一种方式，在迈过漫长的历史足迹，拉近与人生活距离的同时，也让人彻彻底底地感受到了一瓶水所散发出的烟火气。
但细细咀嚼，会发现之所以农夫山泉故宫瓶能够一夜成名，还在于背后团队盯准了“势”的脉搏。
在当下历史题材不断换装出新的集中关注时期，集中爆发、释放出“故宫瓶”信息，一方面利用当下普遍人的共同兴趣偏好，去抓取视线关注；另一方面借助农夫山泉与故宫表层上八杆子打不着的关系，给人第一眼的冲突感，诱发好奇心，从而强势打开信息传播壁垒，撬动大众自传播的同时，也让整个事件升级成为话题，在互联网上的声量不断走高，直接加强了品牌的年轻化程度。
通过“故宫文化”这样一个载体，还能在一定程度上，借助它给人的“历史厚重感”，将农夫山泉品牌自身的“时间沉淀感”和盘托出，重新调动消费者对农夫山泉品牌的新鲜感。
透过视觉感官，似乎还可以感受到农夫山泉的骨子里，有着一个稳重，大气，不失内蕴的灵魂所在。
总的来说，人是文化的存在，反之，文化也是人的存在。而随着新时代的崛起，文化于人的重要意义更为凸显。光从消费的角度来理解，便不言而喻——当下的消费者，已经从物理消费完成了向精神文化消费的过渡。
通过合作故宫文化服务中心，不仅从某种层面更加丰富了农夫山泉的品牌文化，夯实了农夫山泉在市场及消费者心中的地位，另一方面来说，也是与自身“大自然的搬运工”的理念不谋而合。
自然与文化，本就是一种最原始的产物，一种于物、一种于人。如此相应相衬，便更好地理解了农夫山泉对人的意义，不止是需求上的契合，更是精神文化上的投合。
可以说，农夫山泉真是越来越讨喜了。
下一篇：已经是最后一篇了
上一篇：年度最暖心篮球应援？农夫山泉送上20.19万球迷的祝福
“推荐阅读”
- 2017-11-23饮用天然矿泉水有三大理由
- 2017-11-22何时饮水是最佳时间？
- 2017-11-20饮水健康之蒸馏水
