农夫山泉的借势！

来源：润兴浏览：- 发布日期：2019-08-20 09:07:00【大中小】

与《哪吒》的合作，无疑是一次成功的借势，不仅时机把握的准求，并且足够迅速。其实，这样的借势宣传，对农夫山泉而言并不是第一次。

此前备受关注的茶π也有着相似的操作，在茶π刚刚推出农夫山泉一掷千金签下了亚洲当红人气男团BigBang，即刻引爆茶π的音乐属性，快速打开新品上市的知名度，线上线下热度爆棚。通过BigBang的代言，茶π在2017年收获了销量的爆炸性增长，品牌TVC更是获得了海量关注，茶π也因此成为了家喻户晓的国民饮料。

在此基础上，茶π于次年延续了其“音乐偶像”品牌策略，选择了无数年轻人喜爱的吴亦凡作为全新代言人，焕发全新活力，用音乐，潮酷和年轻的态度发声。

这一次的火爆程度更盛，官宣代言的微博在短短一天时间内就获得了超过百万次转发，茶π也是在这一年里，突破了25亿的销售大关。

在1月底便官宣了品牌2019年全新代言人赖冠霖。据悉，年仅17岁的赖冠霖虽然长期在韩国发展，对于国内很多消费者而言还是个生面孔，但在95、00后的年轻群体中拥有无可比拟的影响力。

时至今日，茶π的销量已经超过30亿，其中每一次合作带来的流量贡献了不少的销量。

除了茶π之外，农夫山泉和故宫的合作，农夫山泉和网易音乐合作，农夫山泉推出的高端水……每一次的合作，农夫山泉都把流量的应用达到了极致。在消费者对产品敏感度越来越低的状况下，农夫山泉通过各种流量不断刺激消费者的情感共鸣，从而完成与消费者的沟通，于是有了一次次的爆发。

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