农夫山泉的包装策略

来源：润兴浏览：- 发布日期：2019-09-24 17:30:00【大中小】

农夫山泉的包装策略有两套完全不同的打法，一、延续经典款：红色经典款是在传统媒体最辉煌的时代诞生的，然而这种方式已难以复制。二、基于新消费、新传播这两大趋势，农夫山泉在新品包装上持续创新：新消费又有两层含义，一是消费升级，其对策是定位中高端市场，以便获得更多利润空间；二是消费主体年轻化，农夫山泉针对学生的饮用水系列，打造梦幻童话般的视觉效果，定位90后的茶π，则采用漫画涂鸦的设计风格。新传播是指传统媒体没落，指媒时代崛起，新的传播环境让产品推广变得更加艰难，包装也就不只是为了识别，还要靠颜值卖货。

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