农夫山泉——从茶、果汁到咖啡，农夫山泉的碳酸之路

来源：润兴浏览：- 发布日期：2019-05-17 10:11:00【大中小】

在公众的第一印象里，很难把农夫山泉和碳酸饮料联系到一起。因为农夫山泉一直以来为自己构建的金字招牌都是“天然、健康”，代表产品是天然水，无糖的东方树叶，0添加的NFC果汁，与碳酸都相去甚远。

但实际上，早在2005年，农夫山泉就推出了其历史上第一款碳酸饮料：农夫汽茶。农夫汽茶将茶和碳酸两个相差迥异的元素进行结合，显示了农夫山泉在碳酸界布局的独特思考。遗憾的是，因为诸多原因，这款产品没能站稳脚跟，不得不退出市场。

2010年，农夫山泉又推出一款苏打红茶，并取名TOT红茶，意思是“Touch or turn”，触碰或转身离开。“遇见就不再错过”的广告语更是感动了许多消费者。而在这款产品中，农夫山泉开始尝试“茶+果汁+碳酸”的组合，配料表中除了红茶，还加入了樱桃汁。

遗憾的是，这款产品也在不久后下架，但时至今日还有人在询问，怀念这款饮料。

2018年，农夫山泉第三次冲击碳酸市场，推出了泡泡茶。有意思的是，它依然没有改变自己的方向，还是茶与气泡的组合，并添加了一定比例的鲜榨果汁。而从其SLOGAN“好喝到冒泡的茶”来看，农夫山泉似乎依然希望这是一款以“茶”为主体的饮料。

可以看到，被誉为“最会生孩子”的农夫山泉，反而在碳酸之路上走的相当艰难。可即便如此，农夫山泉似乎并无意更改自己的碳酸思路，即以碳酸为辅，而以茶、果汁、咖啡等更为天然的元素为主体。

换言之，农夫山泉并不只是简单地想进入碳酸市场，而是希望能开辟出一种更为健康的新型碳酸品类。

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