农夫山泉保护品牌，需主动出击

来源：润兴浏览：- 发布日期：2019-06-14 11:03:00【大中小】

近日，农夫山泉宣布将推出一款碳酸咖啡新品，进军咖啡市场。被网友调侃：农夫山泉有点苦。据悉，针对这款碳酸咖啡新品，农夫山泉打出了“厚重咖啡+轻盈气泡”的新奇组合概念。产品规格为360ml/瓶，定价在5~6元之间，但目前尚未公布新品名称。

事实上，这并不是农夫山泉第一次尝试跨界饮料，从最早的农夫气茶，到如今的碳酸咖啡，向来以“天然、健康”为招牌的农夫山泉似乎并不满足于单纯地进入碳酸市场，相反，它更像是在尝试一个新思路：怎样让碳酸饮料更健康。

农夫股份有限公司的创始人——钟睒睒，被网友调侃为“最能生孩子”的老板，旗下拥有多款爆款产品，实际上还有另外一个身份—“最能注册商标”的老板！

最会生孩子的老板

钟睒睒一手创造了尖叫、农夫果园、东方树叶、水溶C100、维他命水和茶π等饮料品牌。养生堂旗下的成人维生素、成长快乐、清嘴含片、母亲牌牛肉棒等也是钟睒睒一手打造，其中广为流传的广告语如：“喝前摇一摇”、“好开心，又吃成长快乐了”、“茶π，自成一派”也均是出自钟睒睒之手。

图片来源/农夫山泉官网截图

产品更新，商标先行—申请近1000个商标

作为一位杰出的产品经理，钟睒睒更是一个商标注册达人。

2019年开年，农夫山泉尖叫焕新，开启新一年的新品运作。与此同时，农夫山泉快马加鞭的开启了商标注册。

图片来源/农夫山泉官网截图

通过商标局官网查询得知，截止到5月14日，农夫山泉股份有限公司已递交商标申请973个，而其中仅“农夫山泉”相关商标注册就达到141个，几乎覆盖了商标的所有的注册类别，广为人知的广告语“农夫山泉大自然的搬运工”也申请了商标注册。

图片来源/商标局数据截图

除了对王牌产品“农夫山泉”保护的妥妥贴贴，农夫山泉股份有限公司还为旗下饮料产品申请了很多商标加以保护，比如：

图片来源/商标局数据截图

可以看到，农夫山泉的商标申请集中在第32类商标-啤酒、矿泉水和汽水以及其他不含酒精的饮料，其中，“植物酸奶60”系列有7个商标，可以窥见农夫山泉似乎有切入酸奶领域的计划。

2018年农夫山泉新品“泡泡茶”，以及自动售货机“芝麻店”也是被重点申请的商标。

另外，农夫山泉还申请了“炭冰”、“炭冷”、“铁核桃”等系列商标，不知道其中会不会有新的产品规划。

其实，农夫山泉大范围的商标注册，一方面为了全产业链布局，另一方面为了建立自己的防御性商标。正因如此才有效保障了品牌不被山寨，减少了商标侵权纠纷。