农夫山泉，不差钱！
对于饮用水品牌而言，作为中国饮用水行业当之无愧的老大，农夫山泉的大名可谓无人不知、无人不晓！从早年的“农夫山泉有点甜”到近年“大自然的搬运工”，农夫山泉都在彰显着与整个快消品行业的不同之处。
近日，一直处于上市传闻中的农夫山泉因日前终止了长达10年的上市辅导，被推上了风口浪尖。
1月12日，中国证监会浙江监管局发布《中信证券股份有限公司关于终止农夫山泉股份有限公司辅导的报告》显示，农夫山泉历经中信证券10年的上市辅导，在2018年12月终止。
为什么不上市？
农夫山泉上市辅导用了10年，却为何戛然而止，答案只有一个——农夫山泉不想上市。首先，我们要先说说上市的目的，无非就是几个大类别：
1、财富的传承；我国经历了改革开放和互联网经济后，积累了一群财富群体和优秀的企业家，时至今日也差不多进入了耄耋年岁了，如何放心的将家族财富进行传承，上市是一个不错的选择；
2、企业发展的需要；上市在大多数投行和企业家的眼里，无异于二次创业；如果企业能够上市，那品牌形象，社会地位，未来发展空间，政策扶持等多个层面都能得到极大的提升；
3、融资；很多优秀的企业原有的业绩已经非常的出色，只是在发展规划上遇到了资金瓶颈，需要通过成为公众公司，解决未来发展资金的问题，同时获得上面第二条的成果；
其次，我们说说农夫山泉，辅导了10年却主动终止上市辅导，其中的原因我们不好去揣摩和联想，只是，我们从上面的几个层面去考量和思考的时候会发现，对于农夫山泉来说，好像已经不太需要；
1、财富传承方面，对于农夫的实际控制人来说，财富的传承应该已经有所设定了；
2、企业发展，农夫的股东除了养生堂是法人股东以外，其他的都是自然人股东，没有强制上市的条条框框限制和需要；农夫当前在市场的品牌和形象已经是一线了；
3、融资，通过相关渠道了解，农夫当前现金流还是非常充足的，没有公开发行股票融资的需求；
4、实际意愿，现在看来，经过了10年的发展，农夫的企业运转和发展规划应该处于历史最好的阶段，包括内部管理和资金筹划，因此上市对于他们来说应该不着急了；
而且说白了，现在大部分公司上市的就是想拿到更多的融资金额，对于公司的发展来说也许能够更飞速的前进！但是不利的方面就是一旦上市就很有可能面临资本市场的入侵，以及上市规则的监管。
对于许多公司来说，一些项目，一些初衷也会被改变，所以有一些为了做企业，甚至不差钱的公司确实不愿意上市！简单的说，不上市我是老大，上市了，我就得看市场的脸色，要不是看在钱的面子上，谁愿意呢？
更值得我们关注的是在2010年，农夫山泉的营收仅为52亿元，而到了2017年农夫山泉营收达162.5亿元。短短几年，这个数字翻了三倍。根据2018年3月数据显示，农夫山泉以26.4%的份额位居行业第一，领先第二名5个百分点，超过4-6名份额之和。
所以对于农夫山泉来说，人家就是任性，有钱，不上市，那句耳熟能详的广告词“农夫山泉有点甜”，现在可能要变为“农夫山泉有点钱”了吧！
卖水大鳄的发家史
罗马不是一天建成的。
农夫山泉成立于1996年9月26日，原名“浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司”，总部位于浙江杭州，旗下新品不断推出，诞生了维他命水、农夫果园、东方树叶、茶派等多个品牌。
农夫山泉创始人钟睒睒也因此被誉为“中国企业家中最会生孩子”的老板。
1954年，钟睒睒生于杭州。两次参加高考名落孙山，做过泥水匠，在《浙江日报》当过5年的记者，结实了很多创业的合作伙伴。
殊不知，同属于“天下第一商帮”的浙商，钟睒睒和娃哈哈的掌门人宗庆后之间有着千丝万缕的交集。1990年，宗庆后成立杭州娃哈哈集团；1991年，钟睒睒成为娃哈哈口服液的代理商，事业逐步走上正轨。后来闹得不愉快无奈之下离开娃哈哈，后来成了竞争对手关系。
钟睒睒看到了饮用水的利润很可观，将成为自己事业版图中的一块必争之地。1996年，成立了农夫山泉的前身，当时康师傅、娃哈哈等品牌已活跃在市场上。由于千岛湖的水质好，钟睒睒将饮用水命名为 “农夫山泉”。
此一时，彼一时。同为饮料行业佼佼者，娃哈哈因业绩下滑饱受诟病，农夫山泉却因情怀营销被看好。2019年，娃哈哈，32岁，农夫山泉，23岁；宗庆后74岁，钟睒睒，65岁。双方的恩怨又将如何演绎？
其实在成立农夫山泉之前，真正让钟睒睒声名鹊起的却是“养生堂鱼鳖丸”。1993年10月，钟睒睒在海口成立了海南养生堂药业有限公司，短短一年时间，钟睒睒赚得了人生的第一个1000万。
与农夫山泉终止上市辅导不同，同属于养生堂的万泰生物却在二次冲击A股市场。
2018年11月16日，证监会官网披露了万泰生物首次公开发行股票招股说明书。该公司此次拟于上海证券交易所公开发行不超过4360万股，募集资金3.8亿元。招股书显示，养生堂的实际控制人钟睒睒同时直接持有万泰生物20%的股份。
农夫山泉只是一个品牌，而养生堂已经是保健行业的领军者了。
瓶装水“三国时代”来临
2018年9月，据尼尔森数据显示，百岁山以9.6%的市场份额跃居瓶装水市场第三位，而康师傅以9.3%的占比排名第四，这也是百岁山首次超过康师傅，迈入瓶装水第一阵营。
截止目前，中国瓶装水市场格局为：农夫山泉以26.4%市场份额稳居第一，华润怡宝以20.9%位居第二，百岁山以9.6%位列第三位；康师傅占比9.3%排名第四，冰露、娃哈哈依次紧随其后，分别位列第五、第六位，份额为8.8%、6.6%。百岁山跻身前三甲，不可避免与农夫山泉、怡宝狭路相逢，三大最活跃品牌同处第一阵营，瓶装水市场厮杀将升级。
2011年，农夫山泉把康师傅从老大位子上挤下来，坐上老大位子。4年之后，怡宝把农夫山泉从老大位子拉下来，成为新晋老大，2017年农夫山泉又夺回老大位子，2018年，百岁山晋升三甲，重新改写瓶装水新格局。
尤其是近日，乳业巨头伊利拟新建伊利长白山天然矿泉水饮品项目，投资金额为7.44亿元，进军矿泉水行业。
瓶装水又迎巨头进入，2019年农夫山泉能保住老大位子坐多久？
怡宝、百岁山岂能甘心居于农夫山泉之下？
2019年，瓶装水市场又要掀起新一轮的腥风血雨了！
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