立足于强大的生肖文化 创造独特的价值体验
其实，很多品牌都会在春节前夕推出生肖的包装，除了农夫山泉，江小白、青岛啤酒、青花郎等，都在近段时间陆续推出了包含“鼠”元素的定制包装：
在中国，人人都有一个生肖。暂且不说迷信不迷信的问题，单纯从市场覆盖的角度来说，生肖瓶具有先天的市场扩大基因。因为生肖是中国与十二地支相配以人出生年份的十二种动物，是历史悠久的民俗文化符号，代表着传统文化的精华。
每一种生肖都有自己的故事，作为生肖之一的鼠，已经被看作是中国传统文化的一部分，被赋予了丰富的内涵，有着自己的文化象征，它不仅代表着机警、聪明、灵敏，在我们的传统文化中，老鼠还是财神的吐宝神使，象征着财富和子嗣昌茂。
农夫山泉的金鼠瓶继承了生肖的好寓意。含气的瓶身上是一只慈祥的鼠爸爸低头看着自己的孩子，父子间似乎在交流着什么。不含气的瓶身上则是一只鼠妈妈带着两只神气活现的小宝宝，她的手里捏着一颗松子，似乎正打算分给自己的两个孩子。农夫山泉的“金鼠瓶”完美的将团聚、亲情、传承，阖家之乐的文化，通过瓶身传递给消费者。
对生肖天然的好感，能够吸引消费者对这款矿泉水产生了浓厚的兴趣。而与历史文化的气质相互融合，把这些蕴含着中国的历史文化特色内涵的珍藏品融入到瓶身设计中，也能促进了品牌与年轻人之间的交流。
产品功能背后彰显个性的虚拟价值越来越重要，生肖瓶增加了产品的附加值，农夫山泉不再仅仅是去卖一个产品，更是一种记忆和一种符号。
如今，在90后已经成为主力消费群和00后即将成为准主力消费群的今天，90后更加崇尚个性消费，越来越多品牌开始打“文化牌”，而生肖瓶完全可以成为文化的一种有效载体。将历史文化注入到品牌中，使得品牌与千年流传的文化结合，将传统文化的脉络延续到消费者的生活中，让生肖瓶的话题潜力得到最大的释放。
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