行业】“农夫山泉”之父钟睒睒
中国饮料行业中有非常多的品牌，或许你没有喝过所有牌子的饮料，但是你一定听说过农夫山泉的名字。“农夫山泉有点甜”，这句广告语大家一定很耳熟吧!农夫山泉其实算得上是饮料行业中的“网红”了，每个小卖部或者超市中都能看到农夫山泉的身影。说到农夫山泉大家肯定都知道，但是农夫山泉的老板是谁，估计就没有多少人知道了吧！农夫山泉的老板是浙江诸暨人，他就是钟睒睒。其实钟睒睒不仅仅是农夫山泉这个牌子的创始人，同时也是养生堂的创始人。
1996年，钟睒睒在杭州创立了农夫山泉股份有限公司，此后推出了很多受欢迎的饮料。一直以来外界都非常好奇农夫山泉的经营情况，因为钟睒睒的低调，大家对于农夫山泉最为熟悉的还是它的产品，其他事情都不太清楚。不过从万泰生物公开的招股书中可以看出农夫山泉还是非常赚钱的。虽然早就知道卖饮料肯定赚钱，但是没想到居然能够赚那么多的钱。据浙商杂志发布的“2018浙商全国500强榜单”，农夫山泉2017年营收162.5亿元，连续四年实现稳步增长。尼尔森2018年3月数据显示，农夫山泉以26.5%的份额位居行业，领先第二名5个百分点，超过4-6名份额之和；根据《北京万泰生物药业股份有限公司首次公开发行股票招股说明书》披露的数据显示，农夫山泉2017年总资产164.8亿元，净利润33.69亿元；2018年1-6月总资产192.16亿元，净利润20.24亿元。这些数字的公开也让外界开始好奇农夫山泉背后的老板究竟是谁了?想知道究竟谁这么厉害，能够靠卖饮料赚到那么多的钱。
为什么万泰生物的招股书中要提到农夫山泉的净利润呢?这是因为农夫山泉和万泰生物这两家公司的股东都是养生堂，而养生堂背后的老板就是钟睒睒。也就是说农夫山泉和万泰生物以及养生堂这三家公司其实都是钟睒睒控制的。和其他老板比起来，钟睒睒这个人实在是太低调了一点，算得上是真正的隐形百亿富豪。钟睒睒在创业之前也做过很多工作，泥水匠、记者、种蘑菇、养鳖，这些都是他成功前的经历。虽然钟睒睒的父母都是知识分子，但是钟睒睒却连小学都没有毕业就被迫辍学了，后来不仅做过泥瓦匠，也学过一阵的木工手艺。1977年国家恢复高考，当时钟睒睒连代数是什么都不知道，居然也跟着参加高考 ，而且还连续考了两次，最后结果都是失败，只能听从父母的建议去了电大学习。
毕业之后钟睒睒在《浙江日报》做了5年的记者，1988年海南经济特区成立了，钟睒睒也因此停薪留职南下淘金去了。在海南种蘑菇的经历赔光了钟睒睒所有的积蓄，后来他也尝试做了很多生意但是都没有挣到什么钱。1990年钟睒睒成为娃哈哈口服液在海南和广西两省的总代理商，因为海南是新开发的经济特区，因此娃哈哈在代理方面给了很多的优惠。不过钟睒睒为了赚钱，就将在海南低价拿到的娃哈哈口服液拖到广东省去高价售卖。钟睒睒和宗庆后还因此闹僵了，钟睒睒也丢了代理的身份。
不能卖娃哈哈了，钟睒睒又跑去做起了养生丸。1993年10月钟睒睒在海口成立了养生堂，又花了8个月的时间去研制“养生堂鱼鳖丸”，产品推出之后仅仅一年的时间就赚到了1000万。养生堂成功之后，钟睒睒又推出了其他的产品，包括朵而胶囊、清嘴、母亲牛肉棒以及成长快乐在内的十多个品牌。在1996年的时候又开始回到饮料业，做起了矿泉水。起了一个非常接地气的名字“农夫山泉”，在宣传的时候也主打自然、纯净。农夫山泉旗下的产品，一经推出必定会热销，这是因为钟睒睒非常会做广告，每一款产品的广告都非常吸引人，广告词也朗朗上口。比如说“农夫山泉有点甜”、“我们不生产水，我们是大自然的搬运工”、“喝前摇一摇”等。
2000年的纯净水大战，让钟睒睒成为行业中的异类，他居然说纯净水对健康并没有什么好处。2007年，钟睒睒又盯上了康师傅的矿物质水，这两件事让农夫山泉迅速成长了起来，在2012年的年底销售额就已经突破了一百亿。2015年农夫山泉又推出了农夫山泉玻璃瓶高端水、农夫山泉儿童天然饮用水和农夫山泉学生天然矿泉水。不仅在包装方面费了不少心思，价格上也比较吓人，居然卖到40元/750ml。纯净水做成功了，钟睒睒又跑去种橙子了，2015年年末上市的农夫山泉17.5°NFC果汁不仅占领了国内市场，也受到海外消费者的欢迎。谁能想到曾经的泥瓦匠慢慢变成后来的记者，再到现在的成功企业家，不得不说钟睒睒确实是一个传奇。
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