都在走文化路线，农夫山泉的“故宫瓶”为何如此成功？

来源：润兴浏览：- 发布日期：2019-01-17 13:54:00【大中小】

近年来文化历史题材的内容广受各界关注，比如《国家宝藏》、《如果国宝会说话》等文物题材节目就曾引起强烈的反响，而时下《延禧攻略》和《如懿传》两部清宫戏的霸屏热播，使得故宫文化倍受网民追捧，成为这段时期品牌跨界营销的热点。

作为营销界的“资深玩家”，农夫山泉也PICK了这季的历史文化热点，与最有发言权的故宫IP-故宫文化服务中心联合推出了一系列的“故宫瓶”。在业界、媒体和消费端引起了广泛的关注。

农夫山泉跨界故宫文化的意境之作

除了农夫山泉和故宫文化二者IP影响力之外，农夫山泉此次跨界出品的视觉和文案设计都很有格调，颇有圈粉的气质。

沿用中国传统色的主画面，也是今年被观众奉为高级色的视觉系，第一眼就被它深深地吸引。围绕时下几位人气最高的帝王和后妃“做文章”，每一幅海报都在讲述一个故事，传递一种态度。让加入了时代精神的皇家幽默自带一种反差萌“笑”果，同时，还与用户达成了态度的共鸣。

其中不乏令人赞叹的态度金句，比如“梦想不是马，但它是朕骑上马的原因”

“对镜描眉，细描红妆，并非取悦天意，而是天高气爽，御花园的花又开了”，以“宫”中皇室的口吻，本质却是讲述着符合现代主流价值观的梦想、爱情和自我追求的态度。

还有这些与故宫实景融为一体的视觉，拍出了旅游画报的即视感，体现出了这次跨界新品的美学意境。与真实的故宫场景融为一体，文化气息扑面而来，很有视觉张力。

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