从一辆高铁，修炼成一瓶农夫山泉
“农夫山泉有点甜”，这句流传甚广的广告语以及其经典的红色包装，成功占领消费者的心智。2017年，农夫山泉营收162.5亿元，它不仅产品卖得好，包装设计也被业内所称赞。甚至有网友直言：农夫山泉是一个设计公司！最近，农夫山泉与铁老大合作，要卖火车模型了吗？
农夫山泉的火车造型
近日，农夫山泉联合上海新上铁实业发展集团有限公司（以下简称“上铁”）推出火车造型瓶装水，在上铁旗下的自主品牌“旅途易购”售卖。看起来像火车模型，却是一瓶瓶装水。特别是火车造型的车头可以当杯子使用，一经推出获得广大网友的好评。
据悉，上铁管内拥有117座高铁站，全局日均到达、发送旅客约300万人次。该局重点将高铁站自营商铺改造成集购物、休闲等于一体的现代化综合商铺，统一命名为“旅途易购”；将高铁站原有的自动售货机统一替换成自主品牌“旅途易购”自动售货机。农夫山泉与上铁合作推出火车造型瓶装水，打通了旅客线上线下便捷消费渠道。
产品一经推出便收获大批点赞，殊不知，这不是农夫山泉第一次做瓶身营销了。
瓶子营销正当时
农夫山泉的营销一直是特立独行的。从发展伊始，农夫山泉一直奉行的就是钟睒睒逻辑——“最好的营销就是事件营销”，创造事件、抓住事件，就会抓住一切。”
2016年开始，农夫山泉便连续3年推出生肖纪念瓶，只送不卖。这样的营销策略推动了农夫山泉的品牌推广，同时也让这款限量版瓶子设计更受欢迎。
2017年8月，农夫山泉联合网易云音乐推出限量款“乐瓶”，精选30条用户乐评印制在4亿瓶农夫山泉饮用天然水瓶身，让每一瓶水都自带音乐和故事。熟悉的情怀，搭配新鲜的载体，让这一事件无限发酵……
2017年末，农夫山泉联合英国喜剧救济基金会旗下的红鼻子节，将红盖子变成了一个圆乎乎肉滚滚的红鼻子。这只红鼻子看起来很浮夸，背后却是一个异常严肃的命题：公益。农夫山泉将在本次活动中，为中国贫困山区的孩子们送上25万份免费午餐。这一瓶不务正业的农夫山泉，用不正经的方式做最正经的事。
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