23载，农夫山泉的春秋水业：含锂水、红瓶水、婴儿水、高端水……

来源：润兴浏览：- 发布日期：2019-07-31 09:57:00【大中小】

近日，农夫山泉含锂型天然矿泉水上市，有益改善中老年的认知系统。这是继红瓶水、高端水、婴儿水、学生水之后，农夫山泉在瓶装水细分品类市场上的又一布局。

农夫山泉年销超170亿，年赚36亿，净利竟超过康师傅、统一。依托一瓶水，壮大一个食业帝国，农夫山泉成为瓶装水行业的霸主，做对了什么？

23载战功卓越

1996年，农夫山泉在千岛湖畔成立。彼时，娃哈哈、康师傅等饮用水品牌席卷全国，所有人都不知道，这家企业会在短短的两年后声名鹊起。

他们更不知道的是，随着一句至今被无数营销人奉为经典的“农夫山泉有点甜”，她将改写整个饮料行业的格局。

“我是一个独来独往的人，同行们在干什么、想什么，我根本不管。”钟睒睒丝毫不掩饰自己孤傲的性格，也许正是因为他的特立独行才成就了如今名满天下的农夫山泉。

1999年，这个“离经叛道”的少年宣布停止生产纯净水，改而生产天然水。而在此前，中国瓶装水市场一直是纯净水的天堂。农夫山泉宁冒天下之大不讳，在行业抛出重磅炸弹。

2011年，农夫山泉市场占有率首次超越康师傅坐上瓶装水老大位子，康师傅屈居行业第二。此后多年，农夫山泉、怡宝、康师傅的瓶装水市场三足鼎立格局岿然不动。

2012年，农夫山泉成功踏入百亿俱乐部。在激烈的竞争中，农夫山泉得以立足，并获得迅猛发展。

在稳定了中低端市场后，钟睒睒开始专向高层次，正式进军高端水行列。

2015年，农夫山泉在长推出三款高端矿泉水新品：玻璃瓶高端水、婴儿水和学生水。

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